株式会社ハルの女性マーケティングチーム「はるかぜ」のサービスメニュー「はるかぜ × 武庫川女子大学Z世代女子へのモニター調査」にもご協力いただいている、武庫川女子大学 高橋千枝子先生のマーケティングデザインゼミ。ゼミメンバーである現役女子大生が執筆した「関西Z世代女子マーケティングレポート」を、はるかぜnoteでも発信していきます！

私たち「髙橋ゼミ」です！

　はじめまして、こんにちは！　武庫川女子大学経営学部の高橋ゼミです。
私たちは高橋千枝子先生のご指導の下、３年生20人で活動しています。
また、ゼミ活動では主に「マーケティングデザイン」についての研究をおこなっています。具体的には、マーケティング視点のビジネス創造を様々なプロジェクトを通して学びます。

　今回から定期発信をおこなっていくZ世代女子リサーチでは、Z世代にあたる関西の女子大生がSNSやお金に対する意識、美容・コスメやカフェといった様々なトピックで気になっていることを調査し、分析をして発信していきます！
　第一回の記事ではまず、私たちも属している「Z世代」について調査し、発信していきたいと思います！

Z世代ってなぁに？

　最近よく聞くZ世代ですが、「いったいどこまでをZ世代っていうんだろう？」「他の世代との違いって？」「どんな特徴をもつ世代といわれているの？」と思う方も多いのではないでしょうか。
　今回は、「Z世代の区分、他の世代との違い、Z世代の特徴」についてリサーチしてみました。

Z世代は「1990年代半ば〜2010年代生まれの世代」

　まずZ世代はインフィニティ代表の牛窪 恵氏によると、1995年〜2004年生まれ(2022年時点で27歳〜18歳)と言われています。厳密に年齢区分はされていませんが、一般的に「1990年代半ばから2010年代生まれの世代」を指すことが多いです。
　ちなみに、海外ではZ世代より前の1981年〜1994年生まれをY世代やミレニアム世代(草食系・ゆとり世代あたり)、Z世代以降の2011年〜2025年生まれをα世代と言われています。

Z世代は物心ついた頃には既にITが普及されていたため、価値観が多様化

　Z世代である1995年には、地下鉄サリン事件や阪神淡路大震災など大きな事件が相次ぎましたが、デジタル化が進んだ時代でした。1998年には子ども向け携帯や、米マイクロソフトの基本ソフト(OS)『ウィンドウズ98』が普及し始めました。2000年はITバブルと言われるほど、家庭にもデジタルが普及し始めました。
　このことからZ世代が物心ついた時にはITが普及されており、マスメディアよりもSNSや動画配信サイトを当たり前のように使い情報を収集するため、他の世代との価値観が異なり、多様化しています。

Z世代は「個人」を大切にし、ニュートラルな男女意識を持つ

　Z世代の特徴としては、男女ではなく一個人として認めるニュートラルな男女意識を持っています。性の多様性を認め、家庭でも職場でも男女平等の意識が高いことが特徴です。
　この特徴のようにZ世代では「個人」を大切にしており、購買行動をおこなう際にも「自分の価値観に合っているか、自分が気に入ったか」を重視します。

Z世代が好むのは「体験・エモさ・話題性・親しみ」

　ネットリテラシーが高いZ世代ですが、ネットショッピングだけでものを購入することはなく、実際に商品を手に取って「体験」してみてからオンラインで購入したり、場の雰囲気を重要視する傾向があります。
　エモさとは、自らの価値観や琴線に触れたことで心を動かされることを指し、特定なモノや体験に対して「エモさ」を感じると、ブームやトレンドを引き起こすことがあります。
　話題性と親しみは、複数のSNSアカウントを持つZ世代にとって、SNSは自己表現の場です。そのためSNSを意識した「話題性」のあるものや、体験を好む傾向があります。また、自分事として捉えやすい共感できるメッセージに対して「親しみ」を抱く傾向があります。

今後の発信スケジュール！

　最近よく聞く「Z世代」について、少しご理解いただけたでしょうか？？
このように、私たちゼミ生がZ世代である女子大生の主に「関西女子」に焦点を当てて、様々なテーマでリサーチを行い、大体月に1回のペースでこれから発信していきます！

扱う予定のテーマはこちらです！

＊Z世代女子のSNSの利用とデジタルデトックスの実態
＊Z世代女子の流行りと遊び
＊Z世代女子のコスメと美容事情
＊Z世代女子のカフェ、食に対しての意識
＊Z世代女子のお金に対する意識

記事としてはプレスリリースや経営学部のサイト、SNSではInstagramとFacebookページ、ショート動画ではTik TokとInstagramのリールで発信していきますので、ぜひ「いいね👍」やフォローをよろしくお願いします！

【SNS】
Instagram：ユーザーネーム「mwu_zg_girls」
　　　　　https://www.instagram.com/mwu_zg_girls/
Facebookページ：https://www.facebook.com/mwu.zg.girls/?ref=page_internal
TikTok：🔎関西女子大生のリアル。（ユーザー名：mwu_zg_girls）

【担当教員連絡先】
　Ｚ世代女子によるＺ世代女子のマーケティングレポートです。Z世代女子視点のリサーチや商品開発、モニター調査等にも協力しています。ぜひご相談ください。
（連絡先）武庫川女子大学経営学部教授　高橋千枝子
chietaka★mukogawa-u.ac.jp(★を@に変更してお送りください）

【武庫川女子大学】
　兵庫県西宮市にある、2020年度時点で大学10学部17学科、短期大学部7学科、大学院8研究科14専攻、大学専攻科1専攻科を有し、大学・短大を合わせ約1万人の女子学生が学ぶ、日本最大の女子総合大学。多種多様な学びが特長で、高い専門性と幅広い教養を身に付けて、自らの意志と行動力で可能性を拡げ、生涯を切り拓いていく女性をめざす。
（武庫川女子大学HP：https://www.mukogawa-u.ac.jp/index.html ）

（参考文献）
・日本経済新聞「「Z世代」を定義したのは誰か　世代とITの深い関係」『日経ビジネス』2022年1月6日（https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC274GS0X21C21A2000000/　最終閲覧日2022年5月18日）
・TRANS「Z世代とは？｜特徴や価値観をマーケティングに役立てるための基本情報」2021年9月30日（https://www.trans.co.jp/column/knowledge/generation_z/　最終閲覧日2022年5月18日）

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