フィリップ・コトラー
中小企業診断士の、企業経営理論を勉強をしていると、色々な単元で出てくるフィリップ・コトラー。
マンガ経営戦略全史で、大まかに何を提起したのかが伺えます。
企業経営理論の教科書や問題には出てこなかったと思うのですが、コトラーの著作である「マーケティング・マネジメント」で、それまで提起されてきたマーケティング理論を体系化したそうです。
で、そこには「戦略的マーケティング・プロセス」として、
R-STP-MM-I-Cが紹介されています。
Research 調査
Segmentation セグメンテーション
Targeting ターゲティング
Positioning ポジショニング
Marketing Mix マーケティング・ミックス
Implementation 実施
Control 管理
これらを挙げていることからして、洗練された体系になっていますね。
特にSTPは各々、企業経営理論では頻出ポイントです。
また、MMも頻出ポイント。
Product 製品
Price 価格
Place 流通
Promotion プロモーション
というマーケティング手段を組み合わせる…というもの。
それだけに、ちゃんと理解して基礎として押さえておきたいです。
これだけマーケティングを体系的に整理したコトラーを「マーケティングの伝道師」って呼ぶのは確かですね。
ところで、コトラーが31歳で教鞭をとるようになり、当時「マーケティング・マネジメント」を書いたのが、ノースウェスタン大学ケロッグ・スクールとのこと。
10年以上前になりますが、このケロッグ・スクールに立ち寄ったことがあるんです。
当時、コトラーの存在を知っていたら、めっちゃはしゃいでたな。きっと。
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