テレビCMでも、ラジオCMでも、新聞広告でもそうだと思うんですが、「媒体の特徴」を生かした作品は、結構評価されやすいです。ラジオCMで言えば、「音」を生かした作品ですね。第7回SBCラジオCMグランプリの協賛社賞に、いい見本がありました！

男性「（声を張って）わが社の製品は！テント倉庫にプロ用トラックシートなどなど！」
女性「なんで、そんなに声を張っているんですか？」
男性「（声を張って）そりゃあテントを「張る」のが仕事ですから！はっはっは！」
女性「マルヤマキャンバス "マルキャン"でした！」

若干マニアックな商品を、丁寧に説明しつつ「声を張る」という、ラジオCMだからこそ生かされる表現が決まって、いっぽ～ん！って感じですよね(笑)　「まさに、ラジオCMならではの作品ですね」と、審査員に言わせたら、勝ちです(笑)　前回の文化放送の受賞作品にも、そういう音を生かした作品がありましたね。

Ｎ：スマートフォンで撮影すると･･･。
男：ナイアガラの滝（おとなしい言い方）
Ｎ：本格カメラで撮影すると･･･。
男：ナイアガラの～！！ 滝～！！（迫力のある言い方）
Ｎ：これくらい迫力が違います。
旅のお供に、レンズ交換式カメラを。
キヤノンマーケティングジャパン。

夫：トモコ
ＳＥ（･･･ピチョン　水漏れの音）
夫：今日は結婚記念日だね。
ＳＥ（･･･ピチョン）
夫：これ
ＳＥ（･･･ピチョン）
夫：バラの花束と
ＳＥ（･･･ピチョン）
夫：ダイヤ
ＳＥ：（･･･ピチョン）
夫：モンドの
ＳＥ（･･･ピチョン）
夫：指輪･･･
妻：あなた･･･水漏れがひどくて
言いたいことが、全然入ってこない！
Ｎ：水まわりのトラブルもお任せください。
ガスや電気だけじゃない、
いろいろやってる、東京ガスライフバル。

両作品とも、「声」や「音」を効果的に使った作品になっていますよね。「ラジオCMならではの作品」と、審査員が褒めることができる原稿になっていると思います。切り口や表現に困ったら、商品の近くにある「音」を探してみることも、受賞への近道かもしれません。