マーケティングの本質
USJ再建の森岡毅が語る、マーケティング下手な企業に足りない3つの視点にある下記3点がマーケティングの本質かと思っています。
（1） 市場構造を解き明かす（移ろいやすい消費者のニーズがどのような状況、構造になっているのかを把握すること）
（2） 消費者が自社ブランドを選択する理由をつくる（消費者の頭の中で知覚される「価値」、つまり「ブランド」を作る仕事）
（3）（1）と（2）を実行できる組織をつくる（どんなに精緻に市場構造を解き明かし、プレファレンスを高める戦略を構築しても、それを実行できなければ何の意味もありません。）
自分がいるチームで、組織で、高い結果を目指すためにこれらをマーケティングの本質として日々具体的な取り組みをしていくのが良いのではないか。
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