製品、サービス、ビジネスあるいは企業と関連づけた時に初めて、ロゴが本当の意味を帯びるのだ。

企業が二級なら、ロゴも二級品に見られる。ロゴを見る人々が適切に状況を整える前に、ロゴがただちに仕事をすることを期待するのは無謀である。

参照元：「ポール・ランドに学ぶ驚きの4原則」https://99designs.jp/blog/inspiration/%E3%83%9D%E3%83%BC%E3%83%AB%E3%83%BB%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%81%AB%E5%AD%A6%E3%81%B6%E9%A9%9A%E3%81%8D%E3%81%AE4%E5%8E%9F%E5%89%87/