読了：リスティング広告のやさしい教科書。　ユーザーニーズと自社の強みを捉えて成果を最大化する運用メソッド
桜井 茶人 (著)

【概要】
リスティング広告でしっかりと成果を上げるためには、
ただ予算を決めて広告を出すだけではなく、
出稿後に結果を分析し、さまざまな調整を加えながら最適化していく作業が不可欠です。

本書では初めてリスティング広告を出稿する方のために、
基礎知識や出稿までの準備、出稿時の設定の流れを押さえつつ、
最も大切な広告を最適化していく際の運用の考え方とノウハウをふんだんに解説しています。
成否の鍵を握るキーワードや広告文についても、
考えるプロセスを具体的な事例にもとづいて紹介しているため、
プロの思考方法がわかりやすく理解できます。

【所感】
「やさしい教科書」と銘打ってますが、独学でweb広告をやってみる身としては、こういった本で振り返りと、知識の抜け漏れの穴埋めをしていくことが凄く大事だと感じています。
同じレベルの内容の本を読んでも1年前、半年前と現在では入ってくる情報の解像度が違う感じがします。

後回しにしている広告表示オプションの整備もやる。
広告運用は施策実行、数字の動きのチェックの繰り返し
cpaの最適化には入札単価ももっと重視していく