講師：いいたかゆうたさん
モデレーター：

牧野さん：仕事を一緒にやったご縁で招待。

『僕らはSNSでモノを買う』#ウルサス本

日本の書籍は、紀伊国屋のランキングが全て。
自分は、どちらかというと企画やアイデアマンではなくデリバリー屋さん。
ホットリンクは、SNSマーケのスタンダードをつくることがミッション。
ソーシャルメディアとSNSは概念的に違う。
google検索　→　SNS検索へ
ユーザーの口コミだけが、個人情報保護規制が入らない領域！

・webサイト中心思考ではなく、ブランド中心思考。
・１対ｎではなく、ｎ対ｎ

Attentionにも質が重要。

UGCは・・・
１．情報の信頼性が高く
２．態度変容が起こりやすく
３．シェアされやすく多くの人に届く

＜UGCの文脈＞
１．製品・サービス文脈
２．コミュニケーション文脈

UGCは「指名検索」と相関し、それはCVに貢献しやすい。

ULSSAS（ウルサス）
SNS時代の購買プロセス。

「～～らしいよ！」を生み出すこと。
事例：シャトレーゼ
UGCだけで、売上が400億→550億に！！

■牧野
本当に売上に貢献することを体現されているから、思想として共感できる。

■いいたか
「牛丼」といえば？

★言葉の"逆説”を考える

名前の付け方一つでも、指名検索にとって大事になってくる。

半身ずらしして、普遍的な概念をオリジナルとして出すと、事業になる。

とはいえ100%前提は、商品力。

もちろん口コミデータに基づいた提案も。
売上を上げるためには、口コミを上げる、それにはこのデータという戦法

★いいたかさんの軸は”SNS”

クリエイティブの使い分けも重要。
　　例：スマホで撮っているとシェアされやすい

SNS時代は「誰がつぶやいたか？」こそが最も重要。
　　一番届けたい人がつぶやいてくれるか。

シャトレーゼは、つぶやく人と購買者層は違った。

良企画例・・・「まっしろDECO」未完成だからこそUGCが生まれる
https://www.copywriter.co.jp/copyslot/

クラスタの違う、フォロワ300人以下の発信力ある人に依頼すると広がる　→関係性の近い人のトレンドにあがる

■牧野
最近の流れ・・・
生食パンブームもユーザーの口コミを増やすための設計になっているなー

■QAタイム

TikTokは広告として難しい。女子高生とおじさんしかいないから。
日本はTwitter文化が強い国。4,500万UUとも。
炎上をフックに流行するケースもある。
刺さっているクラスタの半身ずらしで仮説を立てる。例：事務職→派遣
Twitterは「第三者配信」ができる。
アーティストで言うと、岡崎体育とか。OKGOとか。
企業は自分であまり多くを語らない方がUGCが生まれやすい。

★企画屋さんとデリバリー屋さんは役割分担が必要。一人ではできない。

広告業界の変化。。
GO三浦さん…個のブランド化も。