PR（ピーアール）とは広報のことで、PublicRelation（パブリックリレーション）の略です。アパレル業界ではプレス（PR)担当と言われ、ファッション雑誌などのメディアに登場して商品を紹介することもある。ブランドや商品のイメージアップや認知拡大をすることを行います。

PRとよく似た言葉に、「Promotion（プロモーション）」という言葉があります。Promotionとは、“商品の購買を直接的な動機づけの活動”のことで、その目的は「売上の増加」です。PRはマーケティングのPromotion手法の中の1つです。

PRは“社会と良好な関係性の構築”が目的で、企業がメディアに代金を払わずにニュースや記事で取り上げてもらう活動を行います。広告ではなく、メディアに情報を提供します。メディアが消費者や業界関係者の視点で、商品・サービスの良さなどを紹介してくれるため広告色のない宣伝になります。

アパレル PR活動は、スタイリストに商品の貸出しとクレジット（商品情報）の提供、雑誌社のライターやエディター、制作会社のディレクター等に、ニュースリリースやプレスリリースを作成し情報提供をします。展示会などの企画や開催・参加や、情報となる商品やサービスの写真や映像などを企画や制作マネジメントも行います。

アパレル PRは、企業がメディアに代金を払わずにニュースや記事で取り上げてもらう活動のことで、自らがメディアに登場して商品を紹介することもある。ブランドや商品のイメージアップや認知拡大をすることを行います。PRはマーケティングのPromotion手法の中の1つです。