KAIKETSU社ではSNS・インフルエンサーマーケティングを提供していまますが、その中の一つでインスタグラムのハッシュタグからユーザーのインサイトを分析するということを提供しています。

この記事では、インスタのファッション・コーデ関連のハッシュタグを選定し、人気投稿に写っている画像がどのような投稿かに分類し、集計する、という分析を行ってみました。ハッシュタグと人気投稿の傾向から、こういう投稿をすると、人気投稿に乗る傾向にあり、こういう投稿をすると、載らない傾向にある、ということを推察できればと思っています。

コーデ系ハッシュタグとは

コーデ系のハッシュタグとは、「古着」「プチプラ」「シンプルコーデ」などのハッシュタグと設定しました。「プチプラコーデ」「シンプルコーデ」はインスタ全体で３５０万件程度投稿されており、ついで、「カジュアルコーデ」「古着コーデ」などが２００万投稿ほどされています。

ちなみに、「プチプラ」とは

化粧品や小物などの女性用ファッションアイテムに関して、「安くてカワイイ」「安いのにオシャレ」「安いわりに着回しが利いて便利」という肯定的な評価を与える意味で用いられる。
参照：https://www.weblio.jp/content/%E3%83%97%E3%83%81%E3%83%97%E3%83%A9

という意味です。安いけどカワイイ、安いのおしゃれ＝インスタ映えする、というな価値観がインスタの投稿数を牽引していると考えられそうです。グーグルトレンドをみると「プチプラ」ですがそもそも２０１４年の１月頃からじわじわ使われるようになったようです。

参照：google trend

人気投稿画像の分類

コーデ系の人気投稿の画像の分類ですが、以下の８種類に分類されそうでした。

コーデ系の人気投稿の画像の分類ですが、以下の８種類に分類されそうでした。
分類１：コーデまとめ（文字入れ）・・・１投稿にカルーセルで複数のコーデがアップされている。１枚目に「コーデまとめ」など文字が入っている投稿。
分類２：コーデ（全身）・・・全身のコーデがわかる投稿。
分類３：コーデ（部分）・・・上半身のみ、体の一部分など、部分的なコーデ投稿。
分類４：その他（文字入れ）・・・「おすすめのパーカー」などコーデではないがアイテムを紹介するような投稿。
分類５：セルフィー・・・自撮り投稿
分類６：購入品レビュー・・・「ユニクロで買ったパンツレビュー」など購入品の紹介投稿。
分類７：置き画・・・アイテムを置きアイテムのみの投稿
分類８：イラスト・・・イラストでコーデやアイテムなど説明する投稿

このように投稿を分類し、それぞれの分類が全体に対して何％存在するのか分類しました。

コーデまとめ（文字入れ）が多いという結果に

集計結果はこちら。
一番投稿が多い種類は「コーデまとめ（文字入れ）」の投稿、投稿のほとんどは「コーデまとめ（文字入れ）」「コーデ（全身）」「コーデ（部分）」で８割りを閉めるという結果になりました。

人気投稿は、ハッシュタグを投稿画像の関連性があることも掲載される条件として関係性がありそうですので、コーデ系のハッシュタグを利用し人気投稿の掲載を狙うなら、「コーデまとめ（文字入れ）」「コーデ（全身）」「コーデ（部分）」を意識した投稿にすることで掲載の確率は上がりそうです。

ちなみに、ハッシュタグの投稿件数（古着なら８７１万件、プチプラなら７０７万件）の多い少ないで傾向があるかと思い、ハッシュタグ投稿１００万件以上のハッシュタグと、ハッシュタグ投稿が１００万未満のハッシュタグで分類の傾向があるかどうか調べてみました。

こちら、１００万投稿以上のハッシュタグの集計。

こちら１００万投稿未満のハッシュタグの集計。

ハッシュタグ１００万件未満の投稿の方が、
・コーデまとめ（文字入れ）の割合が５％高い
・コーデ（部分）の割合が９％低い
・その他（文字入れ）の割合が６％高い

というような傾向が出ており、コーデまとめ（文字入れ）の投稿は、コーデ系のハッシュタグ全般で人気投稿を狙える投稿と言えそうです。

まとめ

コーデ系のハッシュタグで人気投稿は、
・コーデまとめ（文字入れ）
・コーデ（部分）
・その他（文字入れ）

いずれかの要素の投稿が多く、コーデ系のハッシュタグで投稿する際は、この要素の投稿をすると人気投稿に入る確率が上がりそうと考えられる、という結果になりました。

以上、インスタの人気投稿画像を分析をお届けしました。
引き続き、分析コンテンツ発信していきます。よろしくお願いします。

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