モノ消費からコト消費へと興味・関心のモードが切り替わっていると言われて久しいが、さらに最近はヒト消費へと移行しているという。
＊マネー現代記事（2019/12/28）
https://gendai.ismedia.jp/articles/-/69303

モノの所有から体験（コト）へ。さらに体験を誰と共有するか（ヒト）へ。ヒト消費って言葉はちょっと誤解を招きそうだけど、その”気分”は、とてもよくわかる。

たとえば、行きつけのワインバー。美味しいワインが飲みたいだけなら自宅で飲んでもいい（都農ワインの少量生産ラインはほぼ飲食店に置いてない）。それでもついついそのバーに足が向かうのは、マスターに会いたいからであり、他のお客さんたちと思いも寄らない話がしたいからだ。

なので自分はこの店に人を連れて行くことに少し慎重になる。他の常連客も同じなんじゃなかろうか（違うのかな）。ゆるやかに醸し出されているこの店の良質な雰囲気は、マスターはもちろん、常連客も一緒になって守っている感じがある。この店の生態系（エコシステム）の一部に組み込まれている。

このようなことが今後、地域レベルでも起きてくると思う。

地域の予算を何にどう使うか（モノ）から、
どんな未来を目指してプロジェクトを回すか（コト）へ。
そしてその未来を誰と共有し、どんなチームで取り組むか（ヒト）へ。

だから「日本一チャレンジしやすい町づくり」を標榜する「こゆ財団」には、そういうチャレンジングな人が集まってきているし、「100年後の社会モデルを創造する」我が「つの財団」には、超〜クリエイティブ体質な人たちがゴリゴリと集まってくる。だぶん（熱望！）。

これからの時代は、そういう「ヒト＝個」がより立っていく仕掛けが重要になっていくんだろうなあ。