倉本長治の盟友の一人。

花王石鹸（当時）の常務取締役を務める傍ら、商業界の設立に参画しました。青年期に神学校に学ぶなどキリスト教の影響を強く受け、消費者に対する愛情、公平・平等を旨とする正しい商い、商業を一生の仕事とし、全身全霊を打ち込む勤勉さを持つことなどを説きました。

熱弁をもって知られ、講演中に激して聴衆に椅子を投げつけたという逸話も残っています。その熱く激しい講演は、全国の商業者の熱狂的な指示を得、戦後の商業近代化運動の精神的な牽引車となりました。

商業界会館の壁に掲げられている欅に彫られた「正しきに  よりて滅びる  店あらば  滅びてもよし  断じて滅びず」は、幕末の国学者・平田篤胤の歌を本歌取りした新保らしい作。今も多くの商業者に愛唱されています。