今回は10～60代の男女を対象に、好きなカジュアル系ファッションブランドについて調査をしました。また、それらのファッションブランドを好きな理由についても聞いてみました。

1.「UNIQLO」は特に30代・60代で割合が高く3割超

カジュアル系ファッションブランドを中心にピックアップし、その中で一番好きなブランドを聞きました。
全体のTOPは「UNIQLO（ユニクロ）」が26.8％でした。全体2位は「GU（ジーユー）」で11.7％、3位以降は「無印良品」「ファッションセンターしまむら」「ZARA（ザラ）」が続きます。
「この中に好きなファッションブランドはない」という割合は約3割でした。

年代別にみると、10代では「GU」が25.5％でTOPに。20代でも「GU」は2割弱と高めの割合です。特に高い割合となったのは、10～20代の男性と10代女性で2割超でした。

20～60代では「UNIQLO」がTOPとなっていますが、特に30代男性と60代男性で割合が高く、3割台後半でした。

そのほか、10～20代では「Honeys（ハニーズ）」がランクイン。10代では「SHEIN（シーイン）」が5位、20代では「GRL（グレイル）」が4位にラインクインしました。いずれも女性で高めの割合となっています。

男女別にみると、「UNIQLO」は男性のほうが高い割合となり、「ファッションセンターしまむら」と「Honeys」では、女性のほうがやや高い割合でした。
「ファッションセンターしまむら」は、女性では年代が上がるにつれて割合が高くなる傾向がみられ、50～60代の女性では1割となっていました。

2.一番好きなカジュアル系ファッションブランド、TOP3の好きな理由を紹介！

一番好きと回答したカジュアル系ファッションブランドについて、好きな理由を聞きました。

全体TOPの「UNIQLO」を好きな理由の1位は、「価格が安い」で5割超。2位以降は「機能性がいい」「着心地がいい」「品質がいい」が、2割台後半～3割台後半で続きます。商品企画・生産・物流・販売までを自社で一貫して行うことで、高品質・低価格を強みとしている「UNIQLO」。ヒートテックやエアリズムなど、素材や着心地にこだわった商品も多数あります。

全体2位の「GU」を好きな理由では、「価格が安い」が7割超の高い割合で1位に。TOP3のブランドの中では、割合が高くなっています。
2位以降は「デザインが好き」「お店に入りやすい、店の雰囲気がいい」「アイテムが豊富」「色やサイズが豊富」が2～3割台で続きます。また、ランキング外ですが「流行を取り入れている」も2割超の高めでした。
購入しやすい価格帯であることや、流行を取り入れたアイテムがそろっているところが、特に10～20代の若い年代から高く支持されている理由となっていそうです。

全体3位の「無印良品」では、「デザインが好き」という理由が4割超で1位です。「品質がいい」「着心地がいい」「店がきれい・清潔・広い」も3割台となっており、ほかのファッションブランドと比べても高い割合です。また、ランキング外ですが「商品が見やすい／探しやすい」もほかと比べて割合が高くなっていました。
普遍的でシンプルなデザインや着心地・品質のよさだけでなく、店舗自体も好まれている理由となっているようです。

そのほかにも、全体4位の「ファッションセンターしまむら」は、「価格が安い」が8割台後半と最も高い割合でした。また、有名デザイナーやキャラクターとの「コラボ商品がある」や「チラシ、特売品やセールの内容がよい」もほかのファッションブランドと比べて高い割合となっていました。
全体5位の「ZARA」では「デザインが好き」が7割超の高い割合で、「流行を取り入れている」も高い割合でした。

全体TOP5には入りませんでしたが、「Honeys」や「SHEIN」「GRL」も「価格が安い」という理由が高い傾向にありました。また、10代女性で割合が高めだった「Honeys」では、「デザインが好き」の割合が高く、ほかと比べて「ショッピングセンターなど他業種のお店が集まるところにある」も高い割合でした。
「SHEIN」は、「お得なサービスがある」「通販やオンラインのサービスが充実している」も高い割合となっていました。
20代女性で割合が高めだった「GRL」は、「デザインが好き」「アイテムが豊富」「流行を取り入れている」「通販やオンラインのサービスが充実している」の割合が高くなっていました。「SHEIN」では頻繁にタイムセールが行われていたり、「GRL」では全国送料無料キャンペーンが開催されていたりなど、オンラインサービスに力を入れているようです。

好きなカジュアル系ファッションブランドは、年代・性別によって差がみられる結果となりました。

【調査について】
LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
調査対象：日本全国の15歳～64歳の男女
実施時期：2024年3月4日～2024年3月6日
有効回収数：5257サンプル
※性別年代構成比を市場にあわせてウェイトバック
※表/グラフ中の数字は小数第一位または第二位を四捨五入しているため、合計しても100％にならなかったり、同じパーセンテージでも見え方が異なったりする場合があります

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