Z世代，よく耳にしますよね。1996年生まれの僕は，ちょうど該当世代（1996年以降に生誕）。
不景気に育ったことで思考が現実主義に，小学生のころから携帯をもち，ネット環境も整っていたデジタルネイティブ。よく若者向けにマーケティング戦略をする際に使用される言葉なので，気になった人は調べてみてください。

最近，Z世代が疲れているという記事を読みました。
記事のタイトルは，こんな感じです。
映えに振り回され，，疲れたZ世代が求める低刺激生活
Z世代に広がる「サスティナブル疲れ」
「好きを仕事に」疲れのZ世代

企業がサスティナブルと掲げる商品に対する嫌悪感，
プラスチックストローが紙ストローになる違和感，
ヴィーガン系の投稿との距離感
など，マーケティング戦略に組み込まれてしまったからゆえの，どこか冷めたプロモーションに疲れているようです。

「こういうことをすればいいんでしょ」感がひしひし伝わってくるからでしょうか。

生意気だと思うでしょう。
けど，僕らが疲れてしまったのには，世代背景があると考えます。

まずはキャリア教育です。

キャリア教育のスタートは，ちょうどZ世代の生まれた頃に重なります。
僕らより少し上の世代で，ニートやフリーターが増えて危機感をもったこの国は，「夢をもとう！」と方針を掲げ始めたんです。

実際に僕らは小さいころから「将来の夢はなんですか？」と問われ続けてきました。紙に書いて後ろに張り出されたし，卒業文集のクラスのページに書いたりして，夢をもつことはいいことだ！という教育方針の下で育ちました。

僕らはずっと大人の目を気にしながら夢を語ってきました。
そんな僕らは，いざ大人になったとき，「え，やりたいことなんてない」という冷めた現実と直面することになります。プロ野球選手，ケーキ屋さんなど。これは「こういう夢を語ればいいんでしょ」感を幼いころから学んできたおかげで，その夢を語るだけで，実際になりたいことをイメージできなかった。その現実は非常に疲れる。

さらにその傾向を強めたのは，SNS。これはもう自分と比較するツールでしかない。僕らにとって，「映え」は当たり前。時流に合わせた映えに，いつもアンテナを張っている。「こういうことをすれば（呟けば）かっこいいんでしょ」感に，どっと疲れる体質になったのではないでしょうか。

疲れた僕らが求めているのは「本質」です。サスティナブルを掲げる以上に，それが社会に具体的にどういうインパクトを掲げるのか，なぜ紙ストローなのか，プラスチックはどこまで環境に悪いのか。また環境以外にも，政治意識も投票することでなにが変わるのか，防災の効果はどこまであるのか，ボランティアは本当に役に立っているのか。

きっとそんな「本質」を欲しています。それに気づいたZ世代は徐々に表に出るようになっています。僕も彼らに負けないように，日々の疑問を声に出していきたい。