✅ 行動経済学では、「人間の認知能力には限界がある」という前提にたつ。

1. 情報処理能力の限界
人間は一度に大量の情報を処理できない。複雑な問題に直面した際、すべての選択肢を検討し、最適な解を見つけ出すことは容易ではありません。

2. 記憶力の限界
人間の短期記憶は限られており、長期記憶も完璧ではありません。意思決定に必要な情報をすべて記憶しておくことは難しい。

3. 注意力の限界
人間は無限に注意を払うことはできない。重要な情報を見落としたり、無関係な情報に気を取られたりする。

4. バイアスの存在
人間の判断は様々なバイアス（先入観や偏見）の影響を受けます。これにより、客観的で合理的な意思決定が妨げられることがあります。

5. 感情の影響
人間は感情の影響を完全に排除して意思決定を行うことが難しい存在です。感情が判断を歪めることもあります。

こうした認知能力の制約により、人間は常に合理的な意思決定を行えるわけではないのです。経済学者のハーバート・サイモンはこの概念を「限定合理性」と呼び、従来の経済学の前提に疑問を投げかけました。行動経済学はこうした人間の認知的限界を踏まえ、より現実的な人間像に基づく経済理論の構築を目指しているのです。

Reference

Behavioural Economics and Finance