マーケティングの変わらぬ本質を腹落ちすることと、最新の動向を習得すること。理論を理解することと、それをそれぞれの環境に合わせた形で実践すること。B2BとB2Cの共通性及び差異。アカデミアと実業の第一線で活躍するメンバーで構成される講師陣により、マーケティングがこのように、立体的かつバランスが取れた形で学べるのが本講座です。
マーケティングを学び実務に使ってみてはいるものの今ひとつしっくりこない方、包括的・統合的にマーケティングを学び直したい方には、特にお勧めしたいうと思います。

読書をしたり講演を聴いたり、その内容をノートにまとめたり。そうした「勉強」は知識を積み上げてくれます。しかしそれが「学び」となり、血肉として仕事に活きてくるには「体験」が必要です。Cメジャーコードの構成音はCとEとGだ、という知識を本で読んで知っていても、それがピアノやギターで実際にどう響くかを体験しなくては、演奏や作曲に使う事はできません。この講座の一番の特徴は、同じく実務家である他の受講生と日々インプットした知識を元に議論する事で、知識を体験に、そして実践的な学びに近づけられる点です。そうした場を求めている人は、ぜひ参加をご検討ください。

PBLでは講義を通じて学んだことを、与えられたビジネス課題を解決するためのアウトプットにつなげ、より深く理解していくことをデザインしています。
人材育成において、人の成長は、70％は経験を通した学びから、20％は他者からのフィードバックから、10％は座学で得た学びと言われています。実際に昨年の参加者は、授業で新しいものを学ぶたびに、解決策を少しずつ改善し、また他のメンバーのフィードバックを通じて、より学びを深くしていました。
PBLでは、架空のケースではなく、各企業様の実際に直面しているビジネス課題を取り上げさせていただいていいます。今年はカゴメ株式会社様のご厚意で、社会課題の解決とビジネスの拡大を同時に目指すというケースです。企業のパーパスやミッションの重要性が問われる今だからこそ、皆様の学びを反映する本当に良いケースですし、個人的にも、非常に議論を楽しみにしています。

マーケティングを多角的に学び、議論していくと同時に、講師がたどってきた道のりや共に学ぶメンバーの考えや経験を知ることで、自分自身をあらためて振り返り、これからのキャリアについて考える機会にもなるでしょう。講師と受講生がリスペクトし合う関係で多様な意見交換ができることも特徴的で、このような場で生まれた関係が今後の人生に大きな影響を与えていく、そんなことを今まで何度も経験してきました。私が担当する「調整と実行としてのマーケティング」では、マーケターの資質を考え、自分自身の理解度を深め、さらに実務現場で必要な力について議論しますが、自分も含めて皆さんと切磋琢磨しながら、時間を過ごせたらと思っています。