メタバースは、3D仮想環境でユーザーがリアルタイムでインタラクションを行うデジタル空間を指します。これらの空間は、ユーザーが自分自身のアバターを作り、他のユーザーと交流したり、仮想的な商品を購入したり、さまざまな活動を体験したりするためのプラットフォームを提供します。

そして今、メタバースはただの仮想空間を超えて、都市連動型メタバースという新しい形に進化しています。この都市連動型メタバースは、実世界の都市と連携し、リアルな都市の景観や文化を仮想空間に再現することで、ユーザーによりリアルで、かつ独自の体験を提供します。

メタバース活用の新たな指針：「バーチャルシティガイドライン ver.2.0」

最新の「バーチャルシティガイドライン ver.2.0」が2023年7月20日に公開されました。このガイドラインは、KDDI、東急、みずほリサーチ&テクノロジーズ、一般社団法人渋谷未来デザインが組織する「バーチャルシティコンソーシアム」により策定されたもので、メタバースおよび都市連動型メタバースの運用・利用に関する指針を提供します。

このガイドラインでは、特に以下の項目が更新されました：

• 金融取引の手段や規制法：メタバース内での金融取引が安心して行える自律的経済圏を実現するための手段や規制法についての項目が更新されました。これにより、メタバース内での経済活動やサービスの取引が活性化されることが期待されます。

• 権利保護：コンテンツの法的保護など、メタバース内での権利保護についての項目が反映されました。これは、中央省庁を含む他団体やコンソーシアムでの議論で論点となった内容です。

• 公共空間でのAR/MRコンテンツの配信時における注意点：公共空間でのAR/MRコンテンツ活用時の注意点やコンテンツ配信側に伴う法的責任について整理されました。

これらの更新は、メタバースが日常的に利用できるものとなり、利用者の公共性や創作性を促すことを目指しています。

メタバースのマーケティングへ応用

Z世代と対話を行うマーケターとして、これらの最新動向をどのように活用できるでしょうか？

1. 新しいターゲット市場へのアクセス：メタバースは、特にZ世代やα世代などの若者にとって魅力的なプラットフォームとなり得ます。メタバースにおけるプロダクトのプロモーションやイベントの開催などを通じて、これらの新しいターゲット市場にアクセスすることが可能です。

2. デジタルアセットの活用：メタバース内では、デジタルアセット（例えばNFTなど）が一般的に使用されています。これらのデジタルアセットを活用することで、新たなビジネスモデルや収益源を開発することが可能になります。

3. ブランド体験の強化：メタバースは、ユーザーに対して独自で魅力的なブランド体験を提供するための新たな舞台を提供します。ブランドの仮想ストアを作成したり、ブランドの仮想イベントを開催したりすることで、ユーザーとのエンゲージメントを強化することができます。

4. リアルとバーチャルの連携：都市連動型メタバースは、実世界の都市と連携することで、ユーザーに対して新たな体験を提供します。例えば、リアルの店舗と連動したバーチャルショッピング体験を提供することで、顧客の購買体験を強化することができます。

メタバースは、Z世代と対話するマーケターにとって新たなマーケティングチャネルとなり得ます。ただし、その成功の鍵は、ユーザーが求める体験引き続き、バーチャル渋谷を中心に都市連動型メタバースの可能性を探求し、都市の未来デザインに貢献します。

The Virtual City Consortium, organized by KDDI Corporation, Tokyu Corporation, Mizuho Research & Technologies Ltd., and the Shibuya Future Design General Incorporated Association, has established the "Virtual City Guidelines Ver.2.0". This is a set of guidelines for the operation and use of metaverses and city-linked metaverses.

Since the release of Ver.1 in April 2022, they have considered aspects such as the linkages and landscape reproducibility between real cities and metaverses, as well as the protection of avatar rights during the establishment and operation of metaverses. In Ver.1.5, which was released in November 2022, they updated the guidelines to include the use of NFTs for the realization of the creator economy.

In this Ver.2.0, they have updated the guidelines to include items such as the means and regulations for financial transactions in order to realize an autonomous economic zone where participants can confidently conduct financial transactions within the metaverse. They also addressed legal protections for content and the legal responsibilities associated with content distribution in public spaces. By establishing these guidelines, they aim to make the metaverse something that can be used daily without feeling any hurdles, and to promote the public nature and creativity of users.

The Virtual City Guidelines are a product of discussions and expertise among business operators and experts involved in the operation of Virtual Shibuya and the urban development activities of real cities. They have clarified the points of caution and consideration when establishing and operating a metaverse/city-linked metaverse, and the points of discussion towards the realization of the creator economy.

The guidelines target metaverses and city-linked metaverses. They have organized discussions on copyright/portrait rights/ownership rights and other rights protections in the metaverse, and linkages and landscape reproducibility in city-linked metaverses.

The main updates include means and regulations for financial transactions, reflection of discussions in government about rights protection, and points of caution when delivering AR/MR content in public spaces.

Advisory board members from various fields such as academia, law, and industry have commented on the importance and implications of these guidelines. They emphasized the need for rule-making in the metaverse space, the potential for economic activity and cultural creativity, and the challenges of dealing with legal issues and diverse platform governance.

The Virtual City Consortium continues to discuss, research, and disseminate information on the development of metaverses originating from Japan. It also contributes to the future design of cities through the operation of Virtual Shibuya, a city-linked metaverse endorsed by Shibuya Ward.

Now, let's start crafting an article for Z generation marketers based on this information.