【8月放送前記事】広告の未来、今日告ります
こんにちは！medien-lienライターのちひろです。
毎日暑い日が続きますね…私は本当に暑さが苦手なので、既に秋や冬が待ち遠しいです……とはいえ都合がいい人間こと私、夏祭りやかき氷、花火といった言葉には心が躍ります！久しぶりに夏祭りに行きたいなあ。
さて、ケロケロ見聞録8月放送のテーマは「広告の未来、今日告ります」。「広告を見ない日はない」と言い切れるほど、広告は私たちの生活に馴染んだものとなっています。私たちが普段何気なく目にしている広告、そこにはどのような意義や価値があるのでしょうか。また、いわば「大広告時代」の現代において、どのような広告が人々の心をつかむのでしょうか。
この記事は、九州大学の現役学生が制作するラジオ番組、「ケロケロ見聞録」（ラブエフエム国際放送、毎月日曜22:00~）がもっとおもしろくなる事後（事前）知識を提供するものです。この記事が面白いと感じた皆さん、ぜひ各種サービスでケロケロ見聞録をお楽しみください！
1.多様化する広告
SNSの普及に伴い、広告のかたちも様々に変化し増え続けています。広告のあれこれについて考える前に、広告にはどのような種類があるのか今一度整理してみましょう。
広告の種類は、「Web広告」「マス広告」「SP（セールスプロモーション）広告」の主に3つに分けられます。以下でそれぞれの特徴をみていきます。
①Web広告（ネット広告）
例）リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告、インフルエンサー広告など
Web広告の一番の特徴は、ターゲットに合わせた広告を表示できることです。例えば、検索エンジンを利用した際に検索結果のトップに表示される「リスティング広告」や近年SNSでよく見かける「インフルエンサー広告」など、検索内容やインフルエンサーのフォロワー層に合わせた宣伝を行うことができます。
②マス広告
例）テレビCM、雑誌広告、新聞広告、ラジオ広告など
テレビや雑誌、新聞、ラジオといったメディアを通して、不特定多数に向けたアプローチができるのが、マス広告の特徴。実際のターゲット層以外にも宣伝を行うことができるため、より多くの人の印象に残ることが重要と言えます。
③SP（セールスプロモーション）広告
例）屋外広告、交通広告、ポスティング、イベントプロモーション広告など
セールスプロモーション（＝販売促進）のための広告全般を指します。マス広告が不特定多数に向けた「イメージ作り」の側面が強い一方、SP広告は消費者の直接的な購買を促進するといった色が強いです。
以上から、広告には様々な種類があり、それぞれの狙いや使用する媒体などが異なることがご理解いただけたと思います。それにしても本当に色々な広告の形があることに驚きです。もはや私たち消費者の購買活動は、広告に左右されると言って過言ではないでしょう。
【参考文献】
株式会社PLAN-B「広告の種類とは？ 特徴や成果を出すための選び方」
https://www.plan-b.co.jp/blog/ad/52498/ （最終閲覧2023年8月1日）
2.広告は「うざい」もの…？
広告には様々な種類があることが分かりましたが、その中でも「YouTubeで動画を視聴する際に流れてくる動画広告」は身近なものの一つではないでしょうか。そんな動画広告について、YouTubeは2023年5月、30秒のスキップできない広告を導入することを発表しました。
これはテレビにYouTubeを接続して視聴する場合のみが対象ではありますが、「30秒のスキップできない広告動画」という言葉のインパクトもあり、ネット上ではちょっとした話題になりました。その中には「YouTube広告はもううんざり」といった旨のコメントも多く、YouTubeの広告動画に対して少なからず嫌悪感を抱いている人が散見されました。確かに、せっかく動画を視聴しようと思ったのに、動画広告が挟まれていたら鬱陶しく感じてしまうのも無理はありません。
しかし、広告のあり方として、「広告＝鬱陶しいもの」と認識されてしまうことは良いこととは言えないでしょう。これからの広告のかたちを考えていくうえで、「受け取り手がどう感じるか」は重要なポイントになりそうです。放送内では「広告の未来、今日告ります」をテーマに、そのような広告の将来についても議論を深めます。
3.今月放送の聴きドコロ！
①私の地元CMトーク！
全国各地には、「ローカルCM」なるものが存在することをご存じでしょうか？普段何気なく目にしていたCMも、他地域の人には全く通じなかった！という経験をされた方も多いかもしれません。8月放送は、出演者のめい、まり、こーすけそれぞれの「お気に入りの地元 CM」トークからお届けします！
②コピーライター/プランナー・松尾昇さんにインタビュー！
8月放送では、九州博報堂所属でコピーライター・プランナーとしてご活躍される、松尾昇さんのインタビューをお届けします！現在のご職業を選ばれたきっかけや、仕事をするうえでの工夫や意識されていること、さらには「広告の未来」についてもお話を伺いました。
実際に広告を作る側の方からお話を聞くことで、広告についてより理解を深めることができました。松尾さんの素敵なお人柄溢れるインタビューは必聴です！
8月放送は、8/6(日)22：00から！
LOVE FMから放送します。ぜひお聴きください♪
4.SNS展開
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