■ note概要

本noteは、MimiTVによる、これからの季節（2月から4月）に向けた化粧品購買の調査についてまとめた記事です。美容商材のマーケティングに関わるメーカー、広告代理店で働く方が想定読者です。

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2月から4月は化粧品購買が活発に？！

新年度、新学期、新生活など新しい区切りを迎えるこれからの季節は、化粧品購買意向が上がるという仮説のもと調査を実施しました。世間ではどんな傾向が見られたのか、ぜひご参考ください！

2月から4月に向けて、38％が化粧品購入を検討

まずは化粧品の購買意欲について、実態を見ていきます。
調査の結果、自分用に化粧品購買を検討する人は全体で38％。
自分以外の相手へのプレゼント用として化粧品購入を検討する人が約22％いることが明らかに。

購入の目的は、「切り替え」が多数！

目的は季節の変わり目、心機一転切り替えのため、など、季節や年度切り替えのタイミングで、と回答した人が30％以上。僅差で「買い替えのタイミングだから」と回答する人が29％と、この時期は化粧品においても「切り替え」のタイミングと考える人が多いようです。

また、自由回答では「春向けの可愛い新商品が出るので、購入を検討している」という声もいくつか見られました。新商品発売の情報を知って、楽しみにしている方も多いようです。

　\　購入の目的？実際の声をきいてみました　/

購入を検討している商品は、自他用ともにスキンケアが圧倒的No.1

◆自分用

自分用への化粧品購入では、スキンケア（化粧水・乳液・美容液など基礎化粧品）が62％と圧倒的に人気。次いでスキンケア（洗顔・クレンジング）が42％、ベースメイクが35％という結果に。
いずれもほぼ毎日利用する商品であり、中身が減りやすいので買い替え頻度がほかの商品よりも高い、という特長があります。
加えて、季節の変わり目ということで普段利用しているスキンケアやベースメイクを、花粉対策や敏感肌用に置き換えたり、プラスワンするケースも。

◆プレゼント用

こちらも同じくスキンケア（基礎化粧品）が一番人気！
そして上位３つをスキンケアが占めるという、少し意外な結果になりました。
プレゼント用にスキンケアが人気な理由を、MimiTVでは以下のように考察しました。

❶スキンケアは消耗品
プレゼントでもらっても困らない、よほど肌に合わない限りは使ってみる、といった考えが背景にありそうです。
特に、購入検討の2位にランクインしたスキンケア（スペシャルケア）のように、シートマスクやパックは消耗品かつ、
「自分用にパックは買わないけどもらったので試してみたい」「普段自分では買わないブランドだからうれしい」といった、ある種お試しサンプル的な楽しい要素も含まれていると考えられます。

❷カラーメイクやベースメイクは好みが人によってはっきり分かれてしまう
スキンケアに比べ、カラーメイクやベースメイクなど顔に塗布するメイクアップ商品はは、自身のパーソナルカラーや好みの質感に合わない場合は使われずお蔵入りになることも多いため、
あまりよく好みを知らない人にあげるにはややリスクの高い商品。
自分用では8位（13％）のボディケア・ハンドケアが、プレゼント用では5位（21％）に浮上したことからも、スキンケアと同じようにプレゼントしやすい商品と考えられます。

新年度や春は、化粧品購入の検討が増えるチャンス！

スキンケアはどんな用途でも購入の検討上位商品なので、
購入目的の「季節の変わり目」「心機一転」といったポイント訴求で、購入の後押しとなるようなプロモーションも、検討中のユーザーに響くのではないでしょうか？

終わりに

新年度に向けた化粧品購入の動向、いかがでしたか？

これからもMimiTVでは、いただいた疑問にお答えし、お役に立てる情報を提供できるよう、様々な切り口の調査を進めていきます。
次回のMimiTV調査レポートもどうぞお楽しみに！

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