TITLE：ロッテ「2年F組 Fit’s組〜日本最強のクラス」
BRAND：ロッテ「Fit's」
TASK：若年層のガム離れを解消する
WHY：若年層のガムエントリーユーザーを獲得する為
HOW： タレント性、憧れを日常に
WHAT：「こんなクラスがあったら面白い!」と言う理想を作り出す
WHO：若年層（小学校高学年〜中・高生）
WHERE：twitter、YouTube、Insta

IDEA POINT：
シンプルに「こんなクラスがあったら面白い!」と言うキーワードから発想して、MusicVideo×STORY×CMコンテンツと、各キャラクターの相関性を持たせ、福原はるかちゃん以外に主役を立てないことで、みんなが感情移入しやすいような設計もなされている。SNSも並行で各キャラクターのものを制作。より没入感を作ることができる。
ハッシュタグの使い方や、クラスの雰囲気、全てがヒアリングをしまくった結果だろう。

学び：
ターゲットの理解が浅い時は、徹底的に行動を見て、文脈に沿ったものを作り上げる。そして、若年層の自称・人類皆個性人時代において、全員が感情移入しやすい状況を作る。ことが重要。