Facebook・Instagramのアップデート情報についてまとめます。

Facebookのリール広告にメッセージ誘導広告の表示が可能に

2023/3/28

メッセージ誘導広告
広告をクリックした利用者をMessenger、Instagram、WhatsAppでのビジネスとのスレッドに直接誘導する仕組み。

リンク先は広告の配置に影響します。
・Messenger誘導広告はFacebook、Messenger、Instagramで表示
・Instagram誘導広告はInstagramで表示
・WhatsApp誘導広告はFacebookとInstagramで表示

選択したリンク先の受信箱にメッセージが届きます。

広告で表示される内容や利用できる機能は、リンク先と配置によって異なり、自動返信など特定の広告オプションはMessenger内でのみ表示されます。（Instagramでも自動返信ツールで設定可能）

リール広告
Facebook広告やInstagram広告から出稿できる配信面のうちの一つ。最大90秒の動画広告（動画のみ）スクロールで次の動画を見ることができる
急速に成長し続けていて、FacebookとInstagram でのリールの再生回数は昨年2倍以上に伸びていて、Instagram使用時間の20%を占めるというデータが明かされました。

他のリール投稿との間に挿入されるため広告臭を押さえた広告配信が可能で、従来の広告に比べてユーザーが違和感を感じにくい点が大きな特徴です。音楽やエフェクトを追加し、クリエイティブでエンターテイメント性の高い動画が投稿されています。

今回のアップデートはFacebookリール広告に「メッセージ送信」ボタンを追加し、広告からWhatsAppで会話を開始するオプションを提供することができるようになりました。

Instagram リマインダー広告の登場

2023/3/21
https://business.instagram.com/blog/reminder-ads-and-ads-in-search-results?locale=ja_JP

リマインダー広告
リマインダー広告は、企業が関心を持ちそうな将来のイベントや発売を告知、リマインド、通知することを容易にする新しい広告フォーマットです。

リマインダー広告は、フィード広告のオプションとしてすべての広告主に展開されるようです。
ユーザーに通知を送ることが可能。投稿を見たユーザーはリマインダーを受信するか選択できます。
イベントの1日前のアクティビティフィード通知、15分前のアクティビティフィードとプッシュ通知、そしてイベント時間ちょうどのアクティビティフィードとプッシュ通知という、3種類の通知をInstagramから受け取ることが可能になりました。

検索結果のフィード画面にも広告設置が可能に

2023/3/21

これまで検索結果では広告が表示されず、フィードをスクロールしてもユーザーの投稿が表示されるだけでした。
今後は通常のタイムラインと同じように、検索結果のフィード（上記画像）にも広告が挟まれることになりそうです。
Instagramは特定の企業を対象として、すでに広告表示をテスト中。
同社は「数カ月以内にこの広告配置をグローバル展開していく予定だ」と公式ブログで表明しました。