商品を売らない理由

1. 広告宣伝費を抑えられる

2. オピニオンリーダーになれる

3. 顧客に嫌われない

4. 顧客とのコミュニケーションが生まれる

5. 顧客のロイヤリティを高められる

6. ターゲットが絞り込みやすくなる

7. 情報を自然に拡散できる

8. 顧客の反応が検証しやすくなる

→だからコンテンツマーケティング

紹介されている取り組み

コカコーラジャーニー（閉鎖）

残念ながらもう終了したみたい。記事のみ残っていた。

メイヨー・クリニック

マイカジスタイル（閉鎖）

OMG press

すごい！！メガネについてだけでこんなに記事が！
情報サイトの読者が月間17万人。購入者の2割は読者。

運営のポイント

1. メディアコンセプトを明確にする

2. 徹底的にリサーチを行う

3. あえて、競合他社のことも書く

4. ローコストで運営する秘訣

5. アクセス解析によるPDCAサイクルを回す

LIVE Commerce

WISDOM（NECが運営するwebマガジン）

ターゲット。多様なコンテンツ（経営・戦略、マネジメント、テクノロジー、マーケティング、スキル・キャリア、ライフ・カルチャー）（シリーズ化）。webコンテンツ＋週２回のメルマガ＋リアルイベント。運営しているのは3人！KPIは、会員数とコンテンツ評価。会員数70万人。満足度4.5点。換算効果数億円。

面白さのコツ

1. 社内外からの情報収集

2. 読者による記事の評価

3. 担当者が興味を持ったテーマ

Baby TOPIA（閉鎖）

成功させるステップ

1. ゴールの設定

2. ペルソナ設計（ターゲット設計）

3. コンテンツ設計

4. エディトリアルカレンダーの作成と運用

5. KPIの測定

著者情報

おまけ。挿絵が印象的だったので。