Nikeは新しいテクノロジーの最前線にいることで知られており、デジタルワールドへの最新の動きは世界中のスニーカーヘッズを興奮させるに違いありません。NFTを利用することで、ナイキは、私たちがグローバルブランドに期待する「Just Do It」精神を真に体現するユニークな顧客体験を作り出すことができるのです。
NFTは以前から存在していましたが、その真価が発揮され始めたのはこれからです。NFT（non-fungible token）とは、様々な用途に使用できるユニークなデジタル資産です。その一例として、ファッションやラグジュアリーの世界での利用が挙げられます。この革命的なコンセプトは、すでに世界中のファッションを変え始めているが、そのインパクトは、これまでのものを凌駕するかもしれない。

NikeがNFTを利用してファッション業界を変える方法

Nikeは、製品を通じてラグジュアリーとライフスタイルを提供することで常に評価されてきました。そのナイキが今回、NFTを利用してファッションとデジタル適応の素晴らしさを高めることに成功した。

ナイキは昨年12月にバーチャル企業RTFKTを買収し、新しい「Nike Virtual Studio」に統合して、ナイキブランドのNFTシリーズを発表しました。さらに多くの作品を発表することを約束し、ナイキは現在、3つのブランドNFTシリーズをリリースしています。

RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS

Dunk Genesis CryptoKicksは、Nike初のNFTスニーカーです。イーサリアムベースのNFTウェアラブルCryptoKickスニーカーは、Nikeの現実世界のスニーカーDunkをベースにしており、Skin Vialsという別のNFTアドオンを使って外観を変更することができます。

このSkin Vial NFTはレアリティが異なり、ナイキのバーチャルダンクスなど対応するバーチャルスニーカーと連動し、たった一足のNFTシューズで「何千通りもの表情」を楽しむことができます。わずか6分間で、このNFTスニーカー600足が完売し、合計310万ドルの収益を生み出しました。

RTFKT × NIKE AR HOODIE

NFTパーカーは、AR（拡張現実）技術によりメタバースと現実のホルダーが使用することができます。NFC（近距離無線通信）チップを搭載し、パーカーとデジタルアセットをワイヤレスで接続できる近未来的なデザインのパーカーです。

NikeのGenesisパーカーの所有者は、トラッカーとQRコードを使用して、仮想翼のようなAR機能を自分の服に追加することができます。RTFKTは、トークンによる対面イベントへの入場などのユーティリティを、時間をかけて開発していく予定です。
RTFKT x NIKE AR HOODIEをお持ちの方は、物理的なパーカーと交換することも可能です。

Space Drip Forging — RTFKT Space Drip x Nike Air Force 1

RTFKT Studiosは2021年3月に「Space Drip」イニシアティブをデビューさせ、18人のローカルNFTアーティストをキュレーションし、彼らのデザインによるユニークな靴を作るオプションを提供しました。19人目のアーティストとしてパリス・ヒルトンが採用され、彼女はユニークなキャラクターデザインを手がけ、コレクターはこれまでのモデルをすべて集めることで手に入れることができます。

この靴には、元となったNFTと接続されたNFTが内蔵されており、現物確認を簡単に行うことができます。
NFTは現在、鍛造の段階にあり、物理的にもデジタル的にもその有用性を高めているところです。以前、スニーカーNFTを購入したホルダーは、物理的なカウンターパートを引き換えることも可能です。

障害を取り除き、フットウェア製造を分散化することで、これらのNFTは、次世代のアーティストが新鮮なイノベーションとビジョンをフィールドに貢献することを可能にします。ナイキのデジタル・ダイレクト・トゥ・アバター販売戦略のもう一つの重要な要素は、メタバースであるNikelandの導入です。

デジタルウェアラブルスニーカー「NFT」の発売に続き、Web3で包括的な体験を提供し、ナイキは大成功を収めた対面式の製品発表と同様のマーケティングを展開しました。
NikeのバーチャルNikelandは、多くの企業がメタバースとNFTの市場からいかに利益を得ることができるかを完璧に示しているのです。

Nike Enters the Metaverse — Nikeland

Nikelandは、ナイキファンが集まり、交流し、プロモーションに参加し、数々のブランド体験ができるRobloxを利用したカスタムメイドのメタバースです。実際のナイキ本社をモデルにしたこのデジタルワールドには、参加者が様々なゲームに参加できる建物やアリーナがあります。また、ユーザーはデジタルショールームを訪れ、自分のアバターにナイキのすべての商品を着せ、現在発売されている商品を見ることができます。アイテムは、過去に発売されたものや現在販売されているナイキの商品をベースにしたものもあります。

ナイキはまた、ターゲット層の関心を引くために、今後発売される商品のスニークピークを提供したり、若者たちにデザインのコラボレーションを呼びかけたりしています。ニークランドはまた、ナイキパートナーのセレブリティやスポンサーのアスリートを招いた特別なデジタルイベントも開催しています。

ナイキのメタバースへの進出は、優れたブランディング戦略でもあります。ニークランドを見渡すと、いたるところでナイキの特徴的なロゴを目にすることができます。

NikeがNFTとデジタルワールドを採用した理由

NFTとデジタルワールドは、新世代のスポーツマンとつながり、彼らをブランドに夢中にさせ、実売につなげることができます。Nikelandは、アバター用のデジタルシューズ、アパレル、アクセサリーを提供し、NFTのユースケースを次のレベルへと導きます。2021年11月にRobloxでサービスを開始して以来、224カ国以上から800万人以上の人々がNikelandを訪れています。
NBAオールスターウィークでは、レブロン・ジェームズがニークランドを訪れ、参加者に遊びながら身体活動をするよう動機づけを行いました。レブロンは選手をコーチして交流し、ナイキは体を動かすゲームプレイに報酬を与え、さらに多くのバーチャル製品にアクセスできる可能性を提供しました。
ナイキは NFT を利用して、デジタル・ファッションの世界でのブランド・イメージの向上、実店舗での販売促進、オンライン・ストアフロントへのスケーラブルな顧客流入を実現しました。ナイキは、デジタル世界を活用して、ファッション、ラグジュアリー、ゲームを愛する多くのNFTファンや子供たちの生活に足跡とブランドの影響力を残しています。この分野では、今後も多くの創意工夫や発明が見られることでしょうナイキのファンであろうとなかろうと、これはかなりクールなことだと認めざるを得ませんね!

このコンテンツは下記を参考に和訳したものになります。原文で読みたい方は下記よりどうぞ。