ご存知のように、世界で最も人気のあるコーヒーチェーンであるスターバックスは、デジタル分野でのプロジェクトで心強いブランドとして登場しています。このコーヒー大手は、自社製品を好む人がアプリケーションを通じて取引をすると、特定の報酬システムで応えている。現在スターバックスでは、このリワードシステムをWeb3の世界に統合するプロジェクトを進めている。

このブランドには、製品を喜んで使ってくれるオーディエンスが常にいます。しかし、このオーディエンスがエンゲージするのを見たことがない。Web3の世界では、スターバックスは独自のベネフィットを持ったコミュニティを持つことになる。コーヒーに特化したNFTを中心に、普通のデジタルコレクションではなく、NFTのオーナーに限定コンテンツや機会を提供する仕組みを構築する予定である。

スターバックスのデジタルサードプレイス

前回は、デジタルサードプレイスを実現するスターバックスのWeb3プロジェクトを取り上げ、そこで各ブランドのNFTプロジェクトを検証した。
「サードプレイス」と呼ばれるようになったのは、自宅と職場の間にある物理的な場所を定義するために頻繁に使われるようになったものです。

しかし、その真の意味は、常にそれがもたらすコミュニティと帰属意識にあります。しかし、スターバックスがサードプレイス・コネクションをあらゆる場所に広げることで、お客様はブランドを目にするようになり、スターバックスが常に育んできたコミュニティのつながりは、私たちが生きるハイパーデジタル時代においても同様に強くなるのです。

スターバックスは、コラボレーション、体験、共有オーナーシップによって定義できる、新しいグローバルなデジタルコミュニティを構築することを計画しています。Web3上でプライベートなコミュニティを作ることは、今や大手ブランドでは一般的になっている。しかし、今回は、コーヒーを中心に、アート、音楽、書籍など、スターバックスが長年にわたって取り組んできた多くの分野に拡大することを検討しています。

NFTs Beyond The jpeg

一般に「Web3」と呼ばれるものに関連する新しいテクノロジーは、スターバックスの中心であったコミュニティの概念を拡張する空間を今、生み出している。Web3はブロックチェーンの領域で様々なものを指しますが、NFTはブランドが注目しているユニークな技術です。

多くの人は、NFTをデジタルアートの新しい所有形態と考えており、しばしば非常に投機的な方法で取引されています。NFTは、プログラマブルでブランディング可能なデジタル資産を所有し、アクセスカードとして機能させることができるのです。

では、スターバックス リワードの本当の目的は何なのか？

スターバックスは、NFTコレクションを発売する予定です。このコレクションを所有することで、コミュニティ会員となり、限定特典を利用することができます。これらのコレクションのテーマは、スターバックスの伝統的、現代的な美的表現や、他のイノベーターブランドスキニングとの世界的なコラボレーションからインスピレーションを得る予定です。

また、スターバックスは、最先端のテクノロジーを採用し、開発し、一般の人々にも親しみやすくしてきた実績があります。ロイヤリティ、モバイル決済、モバイル注文、Wi-Fiなど、ブランドの歴史から可能性を生み出すために、常に大規模に顧客を巻き込むのが得意である。スターバックスのデジタルコミュニティWeb3プラットフォームも、ユーザーフレンドリーで広くアクセス可能なフロントエンドと、適切で迅速かつ手頃なブロックチェーン技術を組み合わせることで、この分野をリードするかもしれません。

最後に、スターバックスは今年後半に、コーヒーアートとストーリーテリングをベースにした初のNFTコレクション、メンバーシップ、コミュニティを開始する予定です。スターバックスの創世記のNFTコレクションにふさわしい、ユニークな体験と特典の数々が付属する予定です。

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