特に成熟した市場にあとから参入していく場合、メリットと言えば、他の動向を見、良い所を真似たりできるところだが、デメリットは数多い。

例えば、既に先発によってシェアを持っていかれている。

そのシェアを奪った先発も努力と工夫をして獲得している訳だから、後発はそれを上回る取り組みを見せない限り、奪回は困難。

また、当然、余地も少なく、誰かが行った道を辿るしかなく、甘く見ている人は誰かの後方を進む以外の方法はなくなる。

ファンや支援者を獲得するのも同じで、既に誰かを応援している人を後発が振り向かせるのは容易でない。かといって新たなファンを開拓するのは元々興味を持ちやすかった人は先発が持って行っている分、やはり困難がある。

後発で行くしかない場合、以上のデメリットをよく理解し、推し進める必要がある。気合いや根性では如何ともしがたく、

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現在地の確認
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シェアや順位が上がったかチェック
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と、繰り返し、後発なりの位置確認をする必要がある。

ちょっと成果が出ないからと言って諦めるような発想しか持ちえないなら、後発なんて一向に上昇できるわけがない。

良いサイクルを作り出し、新規開拓と余地を少しでも探し出し、自らの力にすること。

また、少しでもシェアに食い込み、認知してもらうこと。

大変なパワーが行っても達成できるよう、コツコツ、だけれど、質量ともに先発を凌駕する形で押し上げていく！