世界をクラップ（クソ）から解放せよ！

トイレットペーパーブランドであるWho Gives a Crap（トイレットペーパーのブランド名）と72andSunnyは、初めてのグローバルブランドキャンペーン「Uncrap the World」を展開し、人々に地球を下から救うよう呼びかけています。

環境に優しいものに切り替える

毎日、伝統的なトイレットペーパーを作るために100万本の木が切り倒されていることを知っていますか？木材はパルプとして使用され、トイレットペーパーの製造に利用されます。このため、大量の木が伐採されることになります。

多くの人々がこの事実を知らないかもしれません。Who Gives a Crapは、それを変える使命を持っており、このキャンペーンを通じて人々に訴えかけています。

人々に、彼らが信じることのために立ち上がる、いや（トイレに）座っていることで、大きな変化が起こることを示しています。

Who Gives A Crapのエコフレンドリーなトイレットペーパーは、100％リサイクルまたは竹繊維で作られており、単純にそれに切り替えることで、人々は木を保存し、数十億人の人々のためのトイレ建設に貢献することができます。

気候変動の問題に明るさとユーモアを

このキャンペーンは、気候変動の問題に圧倒されている人々に明るさとユーモアをもたらすことを目指しています。座ること、つまり信じることで、大きな変化が起こることを人々に示しています。

Who Gives A Crapのブランドマネジメント責任者であるマリア・チリェヴィッチは、「大きな変化は、トイレに座っているというような小さなことから始まることができる」と述べました。

エグゼクティブクリエイティブディレクターのルーク・マーティンと72andSunnyオーストラリアチームは、グローバルブランドプラットフォームを作成し、Exit Filmsの監督ステフ・ハントと密接に協力して映画を制作しました。

マーティンは、森林破壊の数字を聞いたときに驚いたと述べています。
「すぐに、WGACチームが自分たちのストーリーを世界に伝えるのを手助けしなければならないと思いました」と述べました。

Who Gives a Crapのブランドキャンペーンは、オーストラリアとイギリスの両方で展開されており、ブランドの小売拡大をサポートしています。

明るくエコフレンドリーなロールは、オーストラリア全土の約900のウールワースストアと580以上のアルディストアで購入可能です。イギリスではWaitrose店舗240店舗で明るくエコフレンドリーなトイレットペーパーが購入できるようになり、イギリスのスーパーマーケットで国内初の登場を果たしました。