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カンヌ2023まとめ「壮大なジョーク特集」

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壮大なジョーク
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古くさい歴史をモダンな魅力に変える「The Artois Probability」

Summary1366年にさかのぼる歴史を持ち、人類史上最古のビールブランドの一つであるステラ・アルトワは、地ビール醸造所のクラフトビールの売り上げが伸び、伝統的なビール会社の市場シェアが低下している問題に直面していた。 この問題の背景には、現代的なビールが乱立する中で、ビール愛好家たちが、「ステラ・アルトワの歴史は、時代遅れの象徴である」と捉える固定観念がある。 しかし、この固定観念の奥には、「”モダンで革新的”であることは、消費者の好みに合わせる努力の証拠である。そん

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架空の歴史をファンにプレゼント「Clash From The Past」

Summary毎日3億人のアクティブプレイヤーを抱える世界で最も人気のあるモバイルゲームの一つであるClash of Clansは、その10周年を祝うことを望んでいたが、ファンに10周年の価値を感じさせることが難しいという問題に直面していた。 その問題の原因として、ゲームファンの「ゲームは、ストーリーや操作性、キャラクターだけでなく歴史があることが重要」という心理がある。なので他の歴史的なゲームと比較して、10周年は大したことではないと感じてしまう。 しかし、その心理の奥

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胎児の段階でマーマイトが好きか嫌いか予測「Baby Scan」

Summary1902年以来、好きか嫌いかで意見が分かれるキャンペーンを行ってきた、英国の伝統的な酵母エキスのスプレッドであるマーマイトは、新しい親たちが子供の好き嫌いを避けるために、「安全な」選択としてマーマイトを選ばないという問題に取り組んだ。 この問題の原因は、「親として子供に最良のものを提供したい。極端な反応を引き起こす食品を与えることは、愛情が足りない証拠」という固定観念にある。 しかし、その固定観念の奥には、「子供のことは何でも把握できる親として自信を持ちたい

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ブランドへの苦情をブランドへの愛情に変える「Apologize The Rainbow」

Summray1974年にイギリスの会社で初めて作られたフルーツ味のキャンディブランドSKITTLESは、変わらない古典的な製品が、成長するフルーティ菓子カテゴリーの中で忘れられがちになっている問題に直面していた。 この問題の原因は、消費者がSKITTLESのことを「誰も興味を持たない、新鮮味のない同じ味」と認識していることにある。彼らは変化のない製品に飽き、それが誰にも興味を持たれてないことで、他の新しいオプションに目を向けていた。 しかし、その認識の奥には、「人気があ

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