Summary

トロントで発行されている、オンラインの先住民の文学、芸術、文化に関する出版物であるMuskrat Magazineは、ディズニーの「ポカホンタス」が本来の先住民女性に対する性的なステレオタイプや、低い価値観を強化する偽りの物語である、という問題に取り組んだ。

この問題の原因として、「ディズニーのような大手や権威あるメディアが発信する情報は正しいはず」という盲目的な固定観念があり、それが真実を見失わせる足枷になっていたと考えられる。

しかし、その固定観念の奥には、「真実を知りたい」というインサイトが考えられる。このインサイトに応えるため、Muskrat Magazineは「ポカホンタスは、悲劇の女性の本当の物語をベースにしている」という歴史的な事実に着目した。この事実を単なる情報として伝えるのではなく、ターゲットが自分ごと化するストーリーに変えることができないかと考えた。

そこで、ディズニーのストーリーを再解釈し、ハリウッドの描写ではなく先住民の視点から全ての音声やセリフを入れ替えたオーディオトラックを制作。もともとの映画を無音で流し、このトラックを同時再生することで、真実の物語を知ることができる仕掛け。

このアプローチにより、「エンターテイメントとは、美しいストーリーではなく、時として真実が隠されている可能性がある」という価値変容を通じて、先住民女性に対する誤った認識を改善した。

Deconstruction

Brand
Muskrat Magazine - トロントで発行されているオンラインの先住民の文学、芸術、文化の出版物。

Target
カナダの一般社会。

Objective
ディズニーの「ポカホンタス」は先住民女性に対する性的なステレオタイプや低い価値観が強化されている偽りの物語という真実の隠蔽 → 先住民女性に対する誤った認識を改善する。

Barrier
あのディズニーが言うのだから正しいだろう。大手や権威あるメディアが発信する情報は正しいはずという盲目的な固定観念。

Insight
真実を知りたい。

Thought starter
「ポカホンタスの真実は悲劇の女性の物語である」。これは変えることのできない歴史的な事実。この事実を単なる情報として伝えるのではなく、ターゲットが自分ごと化する表現に変換する。

Idea
"Missing Matoaka"
ディズニーのストーリーを再解釈し、ハリウッドの描写ではなく先住民の視点から全ての音声やセリフを代替するオーディオトラックを制作。もともとの映画を無音で流し、このトラックを同時再生することで、真実の物語を知ることができる。

Transformation
エンターテイメントの価値変容
美しいストーリー →真実が隠されている可能性のあるストーリー