こんにちは！
株式会社peekabooメディア事業部です。
メディア事業部は、広島子育てママに特化したオウンドメディア「pikabu」を運営しています。
「pikabu」の特徴は、広島×子育て×ママにターゲットを絞ったローカルサイトという点。広島在住の20～40代の子育て世代に向けた情報を発信しており、広島ママへの訴求力があります。

・広島に特化したPRに悩んでいる
・広告を出しているが思うような効果が出ない

そんなお悩みのある企業様は、pikabuでの記事広告を検討してみませんか？

今回は、記事広告の特徴やメリットを詳しく解説。pikabuを広告媒体として活用すれば、広島ママに認知してもらうきっかけになるかもしれません。

■Web広告の躍進が著しい！今利用しないでいつするの？

・新聞広告やチラシなどの紙媒体はもう遅い？

上記のグラフは、
・4大マス広告（新聞広告、雑誌、ラジオ、TVCM）
・Web広告
・プロモーションメディア広告（ダイレクトメールやフリーペーパー、折り込みチラシ）
という媒体の広告費の推移を表したもの。
※2019～2021年の3年間で比較しています。

グラフを見ると、年々Web広告の比率が増しており、その他の広告媒体は減少しています。たしかに、必要な情報をWeb上で収集するのはもはや当たり前。納得の結果なのではないでしょうか。

しかし、peekabooのある広島の広告事情を考えてみると、まだまだ紙媒体の広告を主として取り扱う企業様が多い傾向にあります。地方限定の情報を配信するには地元の情報誌やチラシがいいと考える人もまだ多いよう。しかし、広告のターゲットがWebで情報収集する子育て世代なら、きちんと届けるためにWeb広告の訴求力の方が高いでしょう。

・Web広告がこれからはマスト！理由はターゲット選定がしっかりできるから

さて、紙媒体と比べてWeb広告には下記のようなメリットがあります。

・マス広告と比べ、少額から始められる
・ターゲットを細かく設定できる
・効果測定を数値で即時に見られる
・広告の反応を見ながら、修正変更が即時にできる

例えば、「30代で子育て中で共働き、今からマイホームを買いたいと考えている女性」のように細やかなターゲットに向けて広告を配信し、なおかつ、効果が上がらない場合は、ターゲティングや広告の内容をすぐに修正・反映していくことができます。
これは、マス広告や紙広告にはない大きな魅力です。

■いろいろあるWeb広告…私たちがおすすめしたい記事広告のメリットとは

Web広告には、検索エンジンに表示されるリスティング広告や、Webサイトの広告枠に画像や動画を表示させるディスプレイ広告など、さまざまな種類があります。
そんななか、今回peekabooがおすすめしたいのが、「記事広告」です。

・記事広告とは

記事広告とは、ニュースサイトや情報サイトに通常の記事と同じような体裁で掲載される広告のこと。例えば、peekabooではオウンドメディアとして、広島子育て情報サイト「pikabu」を運営していますが、このサイトに記事の形で掲載される広告です。

いかにも広告という体裁ではなく、メディアの読み物記事の一つとして掲載されるのが、記事広告の特徴です。例えばpikabuであれば「広島おすすめランチスポット」「NEW OPENのお店」といった記事がサイト上に並ぶのですが、その中に「おすすめのレストラン」というレストランの記事広告を出すことができます。
自然な形で紛れているので、ユーザーが「広告だ」と身構えずに読んでくれるのが魅力です。

・メリット①押し売り感なくサービスを伝えられる

記事広告は、通常の読み物記事のように、3,000字・5,000字とたくさんの情報量を詰めることができます。画像もたっぷり使えるので、商品開発の想いをインタビュー形式で伝えたり、実際に体験している場面や使ってみた感想をレポート形式で紹介したり…。
第三者目線での紹介になるため押し売り感もなく、掲載する媒体の信頼感を背景に、自然と商品の良さを知ってもらうことができます。

・メリット➁SEO効果を高められて検索流入も増える

記事広告は情報をたっぷり詰め込めるため、SＥO対策を練り込むことも可能です。また、自社HPでは狙いづらいキーワードも、力のある媒体からであればSＥOで上位を狙うこともできます。媒体経由のユーザーに加え、検索からのユーザー流入が見込めるのは、大きなメリットのはず。相互リンクも貼れるため、自社HPのSEO対策の一環にもなるのも、嬉しいところです。

■広島ママをターゲットにした記事広告ならpikabuにおまかせ！

導入でもご紹介しましたが、peekabooでは、オウンドメディア「pikabu」を運営しています。pikabuは、“広島在住の20～40代の子育て世代（主にママ）”をターゲットにしたローカルメディア。まさにそのターゲットに向けた商品やサービスを展開している多くの企業様が、pikabuに記事広告を出稿しています。

pikabuのユーザー数は今も上昇中！広島の子育て世代に限定して記事広告を出したい、と思ったら、まずはpikabuを検討してほしいと思います。

詳しくはこちら

・「pikabu」の記事広告事例｜SEOで検索上位！イベント来場が記事広告で2.5倍に！

pikabuではさまざまな種類の記事広告を展開していますが、特におでかけスポットの紹介に強みがあります。ハウスメーカーの住宅見学イベント、小学校など教育機関のオープンキャンパスなどが、公園やあそび場のおでかけ情報の一部として紹介されているので、「週末行ってみようかな！」という気持ちに誘導しやすいのがポイント。イベントの告知にも最適です。

「記事広告を出してPRしてもらったイベントの来場者が、通常時の2.5倍になり、しかもそのほとんどが、pikabu経由でした」などという、うれしい声も多数いただいています。

もちろんイベントへの参加が最終目的ではありませんが、「興味がある人からの問い合わせやイベント参加」があるということは、ターゲットにしっかりとサービスが周知できている証拠です。ちなみにpeekabooの社内でも、「pikabuに掲載されていたスクールで習い事を始めた」という人が多数います。

さらに、地域に特化したSEO対策を行うことにより検索順位の上位1位を獲得している記事広告もたくさんあります。広島という地域限定の情報だからこそ、上位記事になることには大きな価値があるでしょう。

また、pikabuではターゲット層と同じ目線を持つママの立場から情報を発信することを重視しており、ママライターが対応する取材記事が集客につながったという声もいただいています。ママ友のリアルな口コミは、今も昔も有益な情報の一つ。親子モデルによる取材や撮影、ママアンケートなど、第三者目線を織り交ぜて、商品やサービスの信頼性も高めています。

・掲載は半永久的！記事公開3年後でも広告の効果を実感！

記事広告の掲載は半永久的で、もちろん追加料金もかかりません。半永久的に残るということは、長期的に記事広告への流入が見込めるということ。長期的な効果を期待できる可能性もあるため、費用対効果も高いと言えるでしょう。実際に弊社のクライアント様から「記事が公開されて3年経ってからお問い合わせが入った」、というお声をいただいたこともあります。

■広島ママをターゲットにした記事広告ならpikabuの得意分野！

広島で、自社のサービスや商品を狙ったターゲットに、深く知ってほしい。効果的に届けたい。そう思っている企業の方は、ぜひpikabuへの掲載のご検討を。

記事広告なら、自由な表現ができるので、今までにない広告の打ち出しが可能です。動画やマンガの展開も、モデルの体験も。マス広告・紙広告に比べるとバリエーション豊かな広告を、コスパよく実現することができます。
もう少し記事広告について知りたい、媒体について知りたい、という方は、ぜひ一度お問い合わせを。