こんにちは！Petrel編集部です。

激動の2020年もあと2ヶ月。だんだんと今年を振り返り始める季節ですね。
Petrelでは2020年もたくさんの新たな取り組みを行ってきました！

今回はその中でもユーザーからの反響がかなり大きかった「ロータスビスコフ」を使用した投稿キャンペーンについて振り返っていきたいと思います。

実施背景

世界中から愛されているお菓子ロータスビスコフ（以下ロータス）。

ロータスを取り扱う伊藤忠商事株式会社様にヒアリングをしたところ、ある事実が見えてきました。「ロータスは他のお菓子と比べると単価が少し高いこともあり、40代〜50代くらいの日頃からスーパーで買い物をしている層には知られているが、20代のお客様への認知はまだまだ・・」との声が。

そこで、10代・20代女性のユーザーの皆様を多く抱えるPetrelを活用し、若年層ユーザーへのロータスの認知獲得を目指して今回の施策がスタートしました。

企画設計

まずは企画設計です。ロータスと若年層ユーザーを結びつけるためにはどのような施策が良いだろう・・・？

Petrelが注目したのは、新型コロナウイルスの感染拡大により急スピードで若年層のトレンドとなっていた「おうちカフェ」です！

「おうちカフェ」は、同時期にPetrelが調査した2020年上半期インスタ流行語大賞＜モノ・コト部門＞で第2位となるほど、Petrelのユーザーからも注目されていました。

（ちなみに1位は・・・？！ぜひこちらからチェックしてみて下さいね♩）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000078.000026329.html

ロータスは見た目もお洒落で今っぽい。これはアレンジがしやすく、おうちカフェにぴったりなのでは？

そこでPetrelではロータスを使ったおうちカフェ向けのアレンジメニューを考案し、そのメニューを使用した投稿キャンペーンの開催を企画。

若年層ユーザーへのロータスの認知拡大に加え、UGC投稿の醸成を目指した内容の施策を設計しました。

オフィシャルメンバーとのメニュー作り

まずは若年層ユーザーが作成、さらには投稿したくなるようなアレンジメニューの開発です。

ここでご協力いただいたのが、Petrelが抱えるインスタ女子「Petrel オフィシャルメンバー」のみなさん！ロータスを使ったアレンジレシピを募集しました。

すぐに真似したくなっちゃう簡単レシピから、お店レベルの本格レシピ、さらにはイラスト付きのわかりやすいレシピなど・・・編集部の期待をはるかに上回るほどのアレンジレシピが届きました。さらにどれも本当に美味しそう・・・！

どれも素敵なメニューでとても悩んでしまいましたが、今回は投稿キャンペーンということで、ユーザーの皆様が「真似したくなるもの」「投稿したくようなインパクトあるもの」を中心に編集部でアレンジメニューを決定！

ロータスチキン・ロータストースト・ロータスマカロン・ロータスミルク・ロータスマシュマロサンド

以上、5つのメニューを訴求することに！

決定したメニューはオフィシャルメンバーに実際に作成・撮影をしていただき、クオリティーの高いクリエイティブ、Petrelらしい若年層ユーザーに好まれそうなクリエイティブが編集部の元へ集まりました。

投稿キャンペーン

そして、オフィシャルメンバーに提供いただいたクリエイティブを元に、Petrelの公式Instagramにて、上記のアレンジレシピへ「#ロータスアレンジ」 を付けて投稿してくれた方にプレゼントが当たるというキャンペーン企画を実施。

同時にPetrelのwebサイトにて詳しい作り方をご紹介する記事も公開しました。

またご協力いただいたオフィシャルメンバーには各アカウントで投稿もしていただき、それぞれのフォロワーの皆様へも情報を拡散していただきました。

すると、日に日に増えていく「#ロータスアレンジ」の投稿・・・！

さらにはなんと、Petrel考案メニューが複数の若年層ユーザー向けメディア様に掲載されるといった広がりまで見受けられました！　

約1ヶ月ほどのキャンペーンで「#ロータスアレンジ」の投稿は150件以上増加！1日あたり5投稿ものスピードでUGCが増加していくこととなりました。

インスタライブ

今回のキャンペーンでは、ユーザーに楽しくキャンペーンに参加していただくため「最優秀Petrel賞」などの表彰を設けました。

キャンペーン終了後、Petrelの公式Instagramでのインスタライブにおいて表彰式を開催！ユーザーとコミュニケーションを取りながら、リアルタイムで表彰を行いました。

ユーザーとのコミュニケーションを大事にしているPetrelらしい取り組みで約1ヶ月間のキャンペーンは幕を閉じたのでした。

最後に

若年層ユーザーへ向けたロータスの認知獲得を目的として取り組んだ今回の施策。

キャンペーン終了後の現在も、Instagramでは若年層ユーザーを中心に今回のPetrel考案メニューはもちろん、ロータスを使った様々なアレンジレシピが投稿されており、「#ロータスアレンジ」のハッシュタグは日に日に増え続けています。

今回お取り組みさせていただいた伊藤忠商事株式会社のご担当者様からは、

「ターゲット層であるリアルな女の子たちが考えたレシピがユーザーに好評でした。さらにトレンドに敏感な女の子が求めるようなPetrelらしいクリエイティブで投稿していただいたことで、 より10代〜20代のユーザーに刺さるキャンペーンになったのかなという印象です。」

と、今回の施策のターゲットと同世代のオフィシャルメンバーにご協力いただいたことが、よりキャンペーンの効果を最大化させることに繋がったのではないかとの声をいただきました。

さらには「ロータスチキンの発想にはびっくりしました（笑）」との感想も。

Petrelらしいトレンド感のある斬新なアイデアを考案できたこと、とても嬉しく思います！

今回の施策のように、Petrelでは若年層ユーザーへ訴求したい商品がある！という方のお手伝いをさせていただいております。

今回ご紹介したような様々な施策をたくさんご用意いたしますので、お気軽に下記フォームからご連絡くださいませ。

また、弊社では若年層向けSNSプロモーションのみに限らず、Petrelの運用ノウハウを活かしたアカウントの運行代行や各種コンサルティングなども行っております。Instagramの運用についてお困りのことなどがあればぜひお気軽にお問い合わせください。

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