ポッキーと言えば、お菓子の定番。
我が家も良くお世話になっている。
特に、「ポッキー極細」を買い求める
ことが多い。
今年の冬は、「冬のくちどけ」も
割と多かった気がする。

これまでに、様々な限定ポッキーが
出てきた。
これだけ継続的に色々とアイデアを
出し続けるのは、なかなか大変で
あろう。

しかし、日本の消費者は飽きっぽい。
新しいものにすぐ惹かれ、浮気する。
そんな目移りしまくる消費者に、
常に話題を提供してくれる点で、
グリコの努力は素晴らしい。

ふと、自分が新しいポッキーを企画
するとしたら、どんなものが考えられる
だろうか？ということが気になった。
そこで、「オズボーンのチェックリスト」
の出番である。
皆さんはこのアイデア出しの定番ツールを
ご存知だろうか？

何か新しいアイデアが欲しいとき、
このチェックリストに基づいて検討
すると、色々と新しいアイデアが
出てきやすい。
私のようにマーケティングを仕事に
している人は勿論、かなり広い範囲で
活用されているものだ。

以下、9つのチェックリストを引用する。

①他の使い道はないか
・今のままで新しい使い道はないか
・少し変えて他の使い道はないか

②応用できないか
・これに似たものはないか
・過去に似たアイデアはないか
・一部借りたらどうか

③拡大したらどうか
・何か加えたらどうか
・もっと回数を多くしたらどうか

④縮小したらどうか
・分割したらどうか
・やめたらどうか

⑤変更したらどうか
・形式を変えたらどうか
・意味を変えたらどうか

⑥代用したらどうか
・他の材料にしたらどうか
・他の人にしたらどうか

⑦入れ換えたらどうか
・他の順序にしたらどうか
・原因と結果を入れ換えたらどうか

⑧反対にしたらどうか
・役割を逆にしたらどうか
・立場を変えたらどうか

⑨結合したらどうか
・目的を結合したらどうか
・アイデアを結合したらどうか

今売られているもの以外に、
これまでに出しては見たけど
売れなかったものや、
技術的に製造が難しかったもの、
コストが高すぎて作り続けることが
できなかったものなど、
きっと色々なドラマやエピソードが
背後にあるものと思う。

しかし、一般人にはそのような事情は
分かるべくもないので、
あくまで自分の独断と偏見で、
いくつかアイデアを出してみよう。

④縮小を使って、
「極短ポッキー」
はどうだろうか？
チョココーティングの比率が少なめに
なるのが残念だが、１本を一口で
頬張れるサイズ。
小さくて意外とかわいいということで、
「映える」（死語か？）気がしなくも
ない。

⑥代用を使って、
「そばポッキー」
全粒粉を使ったポッキーは既にある。
グルテンフリーが流行りの昨今、
小麦粉の代わりにそば粉を使えば
グルテンフリーポッキーの出来上がり。
勿論、グルテンを含まない他の材料でも
構わない。
グルテンフリー生活が世界一へのカギを
握っていた、テニスのジョコビッチに
CMしてもらったら最高だろう。

⑦入れ替えまたは⑧反対を使って、
「キーポツ」
まぁネーミングは一考の余地があるが、
要はチョココーティングされている
部分とされてない部分の比率を逆転
させてみる。

ちょっと考えただけでも、意外と
「これまでなさそう」なアイデアが
出せたのではないか。
やはり、オズボーンのチェックリストは
使えると再確認。