去る4月18日（木）
渋谷のヒカリエホールにて、
2023年の広告実績を表彰する
「TikTok for Business Japan Awards 2024」
授賞式が行われました。

広告主の一社として出席して来たの
ですが、そもそも出席確認の時点で
「一社2名まで」と制限されるほどの
人気ぶり。
かなり広いホールが一杯になるほどの
来客で、TikTokが今いかに熱いかが
分かるイベントでした。

アメリカでは、バイデン大統領が
「TikTok禁止法案」に署名したばかり。

今後の行く末は不安定とはいえ、
日本では当面その勢いが衰える
ことはないように思われます。

さて、その授賞式において、
「Creative Category」と呼ばれる、
要はTikTok広告作品の出来栄えを
競う表彰がなされたわけですが、
そこでグランプリに選ばれたのが
マクドナルドの「#シズル文學」と
いう作品でした。

以下に、上記TikTokのサイトから、
受賞内容のサマリーを引用します。

百聞は一見に如かずなので、
是非この広告を一度見ていただきたい、
体験いただきたいところなのですが、
TikTokで流れていた広告そのものは、
既に出稿が終わっていることもあり、
残念ながらここにリンクを貼る
ことができませんでした。

代わりに、YouTubeで「#シズル文學」を
解説してくれているものがあったので、
こちらにリンクを貼っておきますね。

TikTokといえば、何といっても
あの「ガチャガチャ感」が特徴
ですよね。

とにかく、1、2秒を争うような
「一瞬勝負」。
パッと見で目立ち、グッと気持ちを
掴めなければ、
すぐにスワイプされてしまって、
二度と見てもらえない、という
世界観なわけです。

それなのに、「#シズル文學」は、
思いっきり「逆張り」で来ました。

静かなところに、ASMRよろしく
美味しそうな咀嚼音を響かせます。

地味な背景に、シンプルな文字や
控えめな絵・画像を見せるだけ。

しかし、それが妙に目立つのです。

そして、津田健次郎さんの声、
「イケボ」がやたらと耳にまとわり
つくのです。

TikTokの「常識」の真逆を行く提案に、
マクドナルドの担当者も、
かなり迷い・葛藤があったらしきことを
当日語っていらっしゃいました。

その葛藤に打ち勝ち、恐怖を乗り越えて
このクリエイティブを世に出した勇気は
大いに賞賛されるべきでしょう。

他の受賞作品も、軒並みユニークで
よく考えられたものが並び、
大いに刺激を受けた次第。

「TikTok売れ」という言葉が流行ったのは
2021年頃のことですが、3年経った今も
まだまだ衰える気配がなさそうな雰囲気を
感じた授賞式でした。

下記の記事は、私が書いた記事の中で、
未だに最多「スキ」記録を保持している
ものとなっています。
是非併せて読んでみてください。