あなたの子供が、今有害な広告を見ているかもしれません。

近年、子供に向けた不適切な広告がインターネットなどのメディアで後を絶たない状況が続いています。これらの有害広告は、子供の健全な成長を阻害する危険性があり、重大な社会問題となっています。

子どもの心と広告

有害広告には、性的なコンテンツ、暴力的な表現、ギャンブル、違法ドラッグの勧めなどが含まれます。子供はこうした有害コンテンツに無防備に触れてしまい、心身に深刻な影響を受けかねません。
発達段階にある子供の価値観は大人よりも左右されやすく、有害な広告の影響を受けやすいのです。こうした問題を受けて、政府は広告規制の強化を検討していますが、企業の自主規制にも頼らざるを得ません。
広告会社は児童の権利を守る社会的責任があり、子供に有害な広告を排除すべきです。
保護者の役割も重要です。子供がどのようなメディアに触れているかを注視し、有害コンテンツから守ることが求められます。また、メディアリテラシー教育の充実も不可欠です。

有害広告の特徴

①センセーショナルで露骨な表現

性的な露出の多い画像や、極端な暴力的な表現を用いている。

②年齢に不適切な内容

アルコール、たばこ、ギャンブル、ポルノなど子供に適さない内容。

③誇大な説明や誤解を招く表現

痩身や増大などを強調し、実際より大げさな効果を約束する。

④児童の興味を過剰に刺激

ゲームや動物、人気キャラクターを使い、子供の関心を意図的に引きつける。

有害広告を避ける方法

子供を守るには、保護者、教育機関、企業、政府がそれぞれの役割を果たすことが重要です。

①保護者によるモニタリングとフィルタリング

子供のメディア利用を監視し、年齢に不適切なコンテンツをブロックする。

②メディアリテラシー教育の徹底

③広告の手法や意図を理解できるよう、学校や家庭で教育する。

④規制の整備と企業の自主規制

法整備と併せ、企業が自主的に有害広告の排除に取り組む。

⑤広告識別の徹底

広告であることを明示し、コンテンツと区別できるようにする。

メディアリテラシー教育

子供へのメディアリテラシー教育は、幼少期から年齢に応じた適切な方法で行うことが重要です。メディアの受け手として主体的に考え、メディアを賢く活用する力を子供に身に付けさせることが大切です。また、家庭と学校が連携し、発達段階に応じた継続的な教育を心がける必要があります。

【幼児期】

• テレビやインターネットの視聴時に保護者が解説する

• メディアで見るものと現実の違いを意識させる

• 広告とコンテンツの違いに気づかせる

【小学生】

• 学校でメディアリテラシーの授業を設ける

• 広告の手法や意図を具体例で教える

• 批判的に見る視点を養う課題を出す

【中高生】

• メディアが送る価値観やメッセージを分析する

• 情報の信憑性を判断する力を養う

• ネットいじめなどの弊害について学ぶ

【実践的なポイント】

• ロールプレイングや討論を交える

• 身近な具体例から学べるよう工夫する

• 保護者や教師自身がメディアリテラシーを身に付ける

広告制作会社はどうあるべきか

企業として社会的責任を自覚し、自主的な対策に全社を挙げて取り組むことが不可欠です。

①企業倫理と社会的責任の徹底

子供の健全な成長を脅かすような有害な表現は排除する。児童の人権を尊重した倫理観を持つ。

②適切な広告表現ガイドラインの策定と遵守

業界全体で児童に配慮した表現ルールを設け、自主規制に努める。性的な表現、暴力、非現実的なボディイメージなどの有害表現は避ける。

③広告審査体制の強化

クリエイティブ案の段階から有害表現がないかをチェックする社内審査体制を整備する。審査には児童心理の専門家など、第三者の目を入れる。

④制作スタッフへの定期的な研修の実施

広告倫理やガイドラインの周知徹底を図る。子供への影響を理解させ、より配慮ある表現を促す。

⑤社会貢献活動への積極参加

有害広告問題への取り組みを対外的にアピールする。メディアリテラシー教育支援なども行う。

⑥Webサイトなどによる透明性の確保

ガイドラインや審査体制、具体的な取り組みを一般に公開し、開かれた姿勢を示す。

まとめ

子供を有害な広告の危険から守り、健全な成長環境を整備することは、我々社会全体で取り組まなければならない重要課題です。企業は倫理観を持ち、自主規制に努めるとともに、子供に配慮した適切な広告表現を心掛ける必要があります。単に規制に従うだけでなく、児童の人権を尊重する姿勢が何より重要なのです。
また、政府は法整備を進め、有害広告の排除に向けた環境づくりに努める役割があります。保護者が気軽に通報できる窓口の設置や、違反への厳罰化など、具体的な対策が必要とされています。そして何より、保護者は子供のメディア離れを注視し、有害コンテンツから守る最前線に立つ重要な役割を担っています。メディアリテラシー教育を家庭でも行い、子供が批判的に物事を見る目を養えるよう導くことが求められます。子供の健全な成長は、社会の礎となる大切な価値です。一人一人が自覚を持ち、有害広告の問題に立ち向かうことで、子供を守る環境が整えられるはずです。
大人社会全体で、この課題に真剣に取り組む覚悟が必要なのです。