【製品ライフサイクルとは？】
1:導入期
2:成長期
3:成熟期
4:衰退期
の4つのステージから成る。
※製品の置かれたステージの顧客・競合の特徴、自社課題を知り、マーケティング施策に生かすことができる
※縦軸：売り上げ　横軸：時間

【製品ライフステージ毎の特徴】
導入期：顧客　少ない　利益　少ない
成長期：利益上昇　競合があ現れる
成熟期：競合との激しいバトル　利益減少
衰退期：売り上げ低下　競合減る　利益さらに減少
※製品ライフステージ毎に、売上や利益、競合数が変化！！

【5つの顧客タイプ】
①：イノベーター　2.5%　マニアが買う　新商品好き
②：アーリーアダプター　13.5%　新しいものが好きな人たち　
③：アーリーマジョリティ　34%　一般大衆　
④：レイトマジョリティ　34%　③を見て買う
⑤：ラガード　16%　保守的　最終的に購入しない可能性がある

【効果的なマーケティング施策】
導入期：製品認知
成長期：ブランドの確立　製品ラインの拡大
成熟期：ブランドロイヤルティ　効果的な流通チャネルに絞る
衰退期：選択的　顧客離れ　一部の保守顧客が残る
※製品ライフステージ毎に、効果的なマーケティング施策が異なる！！

【事例：パソコン】
導入期：基本機能：ゲーム・ワープロ・計算　価格高い
成長期：性能向上　基本機能：メール　求めやすい価格
成熟期：用途拡大　映像、音楽、買い物　安い
衰退期：現在？
※約10年スパン？

【コツ・留意点】
※様々なライフサイクルのカーブがあるという前提で活用する
※製品ライフサイクルを自分たちでコントロールするという意識を持つことが大事