トータルメンズケア製品を展開する花王サクセスと、高級理容室で知られるヒロ銀座のコラボレーション企画「カッコつけない理容室」が好評につき、再度開催されるとのことです。

■「かっこつけない理容室」が再び開催

サクセスとヒロ銀座のコラボレーションによる「かっこつけない理容室」が再び開催されることになりました。
サクセスとは花王が展開するトータルメンズケアブランドです。
男性の髪や肌のケアブランドとして1987年に誕生し、これまでに画期的なアイデアで様々な商品を生み出してきました。
一方のヒロ銀座は男性向け理容・美容メニューを提供する理容室。
都内を中心に30店舗以上を展開しています。
一流の技術とサービスを提供する高級理容室として知られています。
そんな花王サクセスとヒロ銀座のコラボレーション企画が「かっこつけない理容室」です。

・前回の開催は1か月間

花王サクセスとヒロ銀座が初めてコラボレーションしたのは2023の11月です。
11月19日の「国際男性デー」を含む11月17日から12月17日までの1か月間の期間限定という形で開催されました。
会場はヒロ銀座と、HIROGINZA社が運営するPREMIUM BARBERの国内全店舗です。
通常メニューであるカットに付帯したサービスとして提供。
短期間ではあったものの、参加者は300人以上となる成功を見せ、大好評のうちに終了。

・今回の開催は5か月間にわたる

前回の開催が好評だったことを受けて再びコラボレーションが実現します。
内容はほぼ変わらないものの、今回は2024年2月1日から6月30日までの5か月間にわたるロングラン企画となりました。
一度成功している試みということに加え、より多くの人に参加してもらいたいという意気込みが伝わってきます。

■「かっこつけない理容室」とは？

人気のコラボレーション企画「かっこつけない理容室」とはそもそもどういったものなのでしょうか？
ポイントとなるのは次の3つです。

◎専用のヘアカタログからチョイスできる
◎なりたいイメージをキーワードシートで伝えられる
◎カタログとキーワードシートから髪型を提案

それぞれ詳しくみていきましょう。

・専用のヘアカタログからチョイスできる

このコラボでは専用のヘアカタログを使用します。
それが「かっこつけないヘアカタログ」です。
ヘアカタログといっても掲載されているのは8パターンのみ。
それも髪型を変えたことで新しい自分と出会ったという男性の、ビフォーアフターのエピソードがメインです。
男性は女性に比べると髪型を変える機会が少ないといわれており、理容室自体に慣れない人も多いです。
オーダーの仕方がよくわからないという人でもかっこつけずに今の自分と素直に向き合える環境が整っています。

・なりたいイメージをキーワードシートで伝えられる

ヘアカタログとセットで使用するのが「キーワードシート」です。
シートには、

◎社交的
◎ワイルド
◎真面目
◎若々しい
◎信頼感

などといった30のキーワードが載っており、指で指し示すだけでなりたいイメージを伝えることが可能です。
1つだけでも、2つ3つと、複数のキーワードを選んでも構わないそうで、「カタログを見てもちょっとピンとこない」「自分の言葉でイメージを伝えるのが難しい」といった人でもしっかりと要望ができる仕組みができています。
理容室でのカウンセリングが億劫でつい「伸びた分だけ切ってください」と言ってしまう人でもこれならオーダーしやすいと前回好評でした。

・カタログとキーワードシートから髪型を提案

カタログとキーワードシートがあることでカウンセリングのハードルがグッと下がり、自分の気持ちに向き合い、新しい自分らしさを模索することが可能に。
その上で、自分らしさを引き出せる髪型の提案が受けられます。
「オーダーの仕方がわからない」「いつもイメージと違う髪型に仕上がってしまう」といった人でも緊張せずにヘアカットに臨めます。

■「かっこつけない理容室」企画の背景にあるものとは

コラボレーション企画「かっこつけない理容室」は、自分らしさや新しい可能性への気づきを男性にうながすものです。
企画立案にはどのような背景があったのでしょうか。

・花王サクセスが掲げるスローガン

様々な製品によりトータルメンズケアの提案を行う花王サクセスがスローガンとして掲げているのが「前を向くチカラに」というもの。
これは「今もこれからも自分に納得ができて、誰もが明るい未来を描ける社会にしていく」というブランドパーパスからきています。
自分の可能性を信じ、成長を続けたいと願うすべての人に寄り添いたいという考えから生まれたスローガンだということがわかります。

・花王サクセスによる実態調査

そんな花王サクセスが行ったのが、自己肯定感と“髪”に対する意識の関係性に関わる実態調査でした。
調査期間は2023年10月で、インターネットにより20～79歳の全国男女合計1,200人を対象に実施。
それによると半数以上の男性は「自分に自信がない」「今の自分に納得ができていない」と回答したそうです。
年代別で見るといずれも40代がもっとも多いこともわかったとのこと。

・自己肯定感の低さと髪型の関係

調査では自己肯定感についても質問しています。
それによると男性の半数が、自己肯定感が低いと回答。
そしてこちらでも40代がもっとも多く、7割近くにも上ったそうです。
理由として挙げられたのが次の2つ。

◎経済的な自由がないから
◎仕事で成功していないから

自己肯定感の高低に関して興味深い結果も出ています。
それが髪型との関係です。
自己肯定感が低いと答えた男性は、自己肯定感が高い男性に比べると、自分の髪や髪型に関心がなく、自信もないという回答が多くみられたそう。

・ヘアカットのオーダーを3年以上変えていない男性が約半数も

髪や髪型に対して特に消極的な回答が目立ったのがヘアカットに関する質問です。
自己肯定感が低いと答えた男性の約半数がヘアカットの際のオーダーを3年以上変えていないと答えています。
そればかりか、ヘアカットに対して

◎カット中の会話はなるべくしたくない
◎自分の髪の状態では、理想の髪型にはなれないと感じる
◎カット中に自分の要望を伝えることに抵抗がある

などの消極的な姿勢を持っている人が多いという結果に。
自己肯定感が低く、ヘアカットに消極的となってしまうと「伸びた分だけ切ってください」といったオーダーになってしまうと推測できます。

・男性はこうあるべき、という偏見

花王サクセスとヒロ銀座のコラボレーション企画である「かっこつけない理容室」が最初に開催されたのは国際男性デーである11月19日に合わせた2023年11月17日から12月17日の1か月間でした。
これについて花王サクセスでは、「男性だからこうあるべき」という偏見をなくすという国際男性デーの目的に共感したためとしています。
多様性が進むなかで、女性だけでなく男性にも起こりがちな「らしさ」の偏見は、社会全体の課題となっています。
実際に、調査でも「かっこいいという言葉の定義に違和感がある」と回答した人は3割近くもなったそうです。

◎外見だけで判断できないのに、多くの人は外見で判断している
◎似たような容姿の若年男性が多い
◎基準がそれぞれ違ってもいいと思う

といった声が上がったとのことで、「かっこよさ」にも偏見があると考えさせられる結果となりました。

・「かっこつけない理容室」でなりたい自分に

実態調査を踏まえた結果に誕生したのが「かっこつけない理容室」です。
自分に自信が持てないから、年相応であるべきだから、自分にはこれくらいがちょうどいいから・・・などと決めつけてしまわずに、自分の気持ちに素直に向き合える理容室をつくりたいという考えから生まれた企画です。
無理にかっこつけずに、肩ひじを張ることなく、リラックスした状態で選ぶキーワードによって見えてくる新しい可能性を提供してくれます。

■実際に参加した人の感想は？

前回のコラボレーション企画に参加した人は300人以上にもなりました。
1か月間という短い期間だったにもかかわらず、これほどの参加者がいたことに、世間の関心の高さがうかがえます。
では実際に参加した人はどのような感想を持ったのでしょうか。
参加者からの声を一部ご紹介します。

◎完成形の自分を見たときに、今までの印象とかなり変わったので、ポジティブな気持ちになりました。キーワードを選びながら、自分の心と向き合い、可能性に気付けました。これからが楽しみです。

◎キーワードシートのおかげで、なりたい自分に向き合うことができました。カット後に気持ちが前向きになれました。

やはりポイントはキーワードシートのようです。
理容室に苦手意識があったり、消極的だったりするとどうしてもスタッフとの意思疎通が上手くいかずに希望通りのオーダーができにくくなります。
イメージとかけ離れた髪型になってしまい、ますます理容室が苦手になってしまうという悪循環にも。
しかしキーワードシートがあれば自分のイメージを簡潔に、かつ正確に伝えることができます。
自分から言うのは気恥ずかしいキーワードでも、シートを指さすだけなら問題ないという人も多いのでしょう。

■花王サクセスとヒロ銀座はどのような手ごたえを感じた？

コラボレーション企画を通じて、花王サクセスとヒロ銀座の両社はどのような手ごたえを感じたのでしょうか。
それぞれコメントが出ています。

・花王サクセス

サクセスでは「今もこれからも自分に納得ができて、誰もが明るい未来を描ける社会にしていく」というブランドパーパスを掲げています。
しかし、約50％の男性が「自己肯定感が低い」という実態調査の結果があります。
この施策を通して、「なりたい自分」に近づけるお役立ちができたのではと実感しています。
今後も、ヒロ銀座様と自分の可能性を信じて前向きになれる企画に、取り組んでいきたいと思います。

・ヒロ銀座

普段では入りこめない、お客さまの「内面的な部分」までカウンセリングができ、お話する空間がとても楽しかったです。
新しい自分に出会うきっかけにもなりますし、驚きや喜びの声をたくさんいただき、うれしかったです。
そして何より、私たちスタッフがお客さまを変えたいという意志が強まりました。

花王サクセスとヒロ銀座のコラボレーション企画「カッコつけない理容室」が再度開催となりました。
前回同様、ヒロ銀座およびPREMIUM BARBERの国内全店舗が会場となります。
5か月間にわたるロングランということでその成果に注目が集まっています。