『毎日読みたい365日の広告コピー』　という本を読みました。

この本は、１ページごとに日付があって、
コピーライターが熟慮を重ねたキメ台詞が365日分
その日や季節にぴったりの言葉がひしめき合っています。

言葉の魅力をご紹介しながら
お話してみましょう！

今日のお題「年齢を脱ぐ、冒険を着る」

歳をとったら、年相応の服を着なさいとか、
妻や母親、祖母という役割に
自分を合わせなさいとか、
周りの人と同じように振る舞いなさいとか。
そんな窮屈な常識は、もういらない。

あなたはもっと、個性的であっていい。
それが派手でも、大胆であっても、
堂々と着たい服を着る。
そうして、何万通りもの個性が花開いたとき、
誰も見たことのない時代が、
一歩前に進み出す。
年齢を脱ぐ。
冒険を着る。

【そごう・西武】新聞・ポスター　2016年　上島史郎（フロンテッシ）

おぉー、
始めの方は、子育てし始めた時にじっくり読みたかった
そして、これから加齢に伴い何度も読み返したい、残しておきたい
そんな心動かされるメッセージでした。

この広告コピーは、そごう・西武さんのものですが
「そうか、だったらそごうにお買い物に行こう！」ってなったでしょうか。

それには、少し程遠いような印象です。
それでは、何が狙いか？

以下、私なりの考察です

①企業イメージを上げる
②この広告を通してコピーライターさんのPRになったコピー
③世の中へのメッセージ

②だった場合は、広告としてはやや失敗ですね。

2016年の世相の影響でしょうか？

2016年は、現・上皇陛下が天皇退位の意向を示された
熊本地震が起きた、日銀初のマイナス金利、米大統領広島に訪問、安倍首相真珠湾慰霊、障害者施設で19人殺害、リオ五輪最多41個の金メダル

右肩上がりではない印象の出来事ばかりが多かった世相でした。
だから、世の中を励ます、励まして購買意欲をあげたい
そんな願いも込められていそうです。

メッセージも意味合いも
深かい広告コピーでした。

過去の、コピーライターの言葉

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