東京五輪でスケートボードが新しい競技として人気を集めたことは記憶に新しい。人気の秘密はスケボーが持つ独特の文化にあり、その文化が若者を引きつけるからだ。

　2024年のパリ五輪では、新競技としてダンスの「ブレイキン」が正式種目になることが決まった。ダンスは日本だけでなく世界でも注目を浴びている。

日本では21年1月に日本発のプロダンスリーグ「D.LEAGUE（Dリーグ）」が誕生し、筆者はその第2シーズンを取材した。10～20代を中心とした若い人たちが会場を熱くしていたのが印象的だ。

Dリーグが発表した資料によると、日本のダンスの潜在市場規模は600億円に達する。競技人口は600万人と、サッカーの700万人に次ぐ数字で、野球と同じだ。25年には1100万人に達すると予想している。これは12年に学校の授業でダンスが必修化された影響も大きく、小中高合わせた市場規模は約2000万人に上るという。

　その結果、Dリーグが開発したアプリをみると、年代別のファン層は10代が24.9％、20代が30.7％だった。性別では女性が65.3％、男性が33.6％だ。

　Jリーグが発表した「Jリーグ スタジアム観戦者調査2019サマリーレポート」によると、男女比は6対4と男性が多い。年齢では11年は18歳以下が7％、19～22歳が5.7％、23～29歳が13.1％、30～39歳が27.5％、40～49歳が26.7％だった。一方、19年はそれぞれ5.8％（18歳以下）、5.5％（19～22歳）、10.8％（23～29歳）、16.8％（30～39歳）、26.9％（40～49歳）と、高齢化が進んでいる。

　こう考えるとDリーグは、若者の取り込みに成功し、かつ女性の取り込みにも成功しているのだ。Dリーグの戦略は若者との接点に悩む企業にも参考になるだろう。タイトルスポンサーに第一生命がついたのは、その証左だ。