世界が大きく変化していることに改めて気付かされる記事だ。今年2024年は、史上最多となる計40億人が選挙を迎えるという。マーケティング戦略立案における、マクロ環境分析PEST分析における「P」。政治的環境変化が大きな影響を与える年といえる。しっかりと情報収集して、チェンジをチャンスに備えたい。

グローバルサウスの台頭とその影響

2024年、私たちは世界のパワーバランスが目まぐるしく変化する時代に直面しています。日経新聞の記事によれば、グローバルサウス（新興国）の台頭は、米中の二分論だけでは捉えられないほどの複雑性を世界にもたらしています。

この変化は、特にマーケティング戦略において無視できないものです。インドが2023年に世界最大の人口大国になるなど、新興国の人口増加は消費市場の拡大を意味します。また、経済成長に伴う購買力の増加は、新たな市場機会を生み出しています。

ポリティカル・エコノミーとマーケティング戦略

2024年は計40億人が選挙を迎える重要な年。政治的環境の変化は、PEST分析における「P（Political）」として、マーケティング戦略に直接的な影響を与えます。政治の変化は規制、貿易政策、税制などに影響を与え、企業の運営に直結します。

特に新興国の政治的動向は、従来のビジネスモデルを見直すきっかけになり得ます。たとえば、地域に根ざした政策や消費者の価値観の変化は、商品開発やマーケティングコミュニケーションの戦略を変える必要が出てくるかもしれません。

新たな市場への進出

新興国の経済成長は、これまでの市場よりも大きな可能性を秘めています。これらの国々では、中間層の拡大やデジタル化の進展により、消費パターンが変化しています。また、新興国は既存の市場よりも高い成長率を示しており、これは新たなビジネス機会への道を開くものです。

しかし、これらの市場は従来の先進国市場とは異なる特性を持っています。文化、言語、法規制、消費者行動など、異なる環境に適応するためには、地域特有の洞察が不可欠です。

軍事バランスの変化とビジネスリスク

軍事バランスの変化も見逃せません。新興国の軍事力増強は地政学的リスクを高め、ビジネス環境にも影響を及ぼす可能性があります。特に資源やエネルギー、インフラなどのセクターは、政治的安定性や地域の安全保障に敏感です。

結論

2024年は、ビジネスリーダーにとって、新たな市場機会とリスクが同時に存在する年となります。グローバルサウスの台頭は、新しい消費者層や市場ニーズをもたらす一方で、政治的・地政学的な変動のリスクも伴います。これらの変化に柔軟に対応し、適応することが、持続可能な成長への鍵となるでしょう。ビジネスリーダーは、これらの変化を慎重に分析し、戦略的な意思決定を行う必要があります。

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