Decentralandのような仮想世界の土地が買収されるにつれ、ファッションブランドは、メタバースにショップを設立するアプローチを再考しています。

記事：GLOSSY

ファッションブランドがRobloxのようなゲームプラットフォームでの小規模なアクティベーションを通じて世界を構築するという概念にウォーミングアップしているため、ブロックチェーンに裏打ちされた世界の数は増加しています。メタバースへの全体的な消費者の旅は2022年に加速するという感覚が高まっています。

そのため、ファッションブランドは、暗号通貨によって作成された機会をますます受け入れ、Ethereumブロックチェーン上で実行される単層メタバースプラットフォームであるDecentralandのようなブロックチェーンの世界を深く掘り下げています。

Tokens.comと高級マーケットプレイスUNXDとの提携により、メタバース ファッションウィークは3月にDecentralandを襲い、メタバースでのブランド体験の可能性を広げます。このイベントは、すべての人にアクセスを提供することで世界に開放しながら、伝統的なファッションウィークの経験を再現することを目的としています。

Tokens.comのCEOでMetaverseGroupの会長であるAndrewKiguelによると、「これは、歴史上最も広く見られているライブファッションイベントになる可能性があります。」

11月、暗号通貨投資会社Tokens.comの子会社であるMetaverse Groupは、ファッションストリート地区にあるDecentralandの最も高価な土地を240万ドルで購入しました。「毎日、シャネル、ジミーチュー、ナイキ、アディダスのことを耳にします。世界中のすべてのファッションブランドが、メタバースの存在感と戦略を生み出す方法を模索しています」とキゲルは述べています。「これは、人々がインターネットをどのように使用するかについての次の反復です。」

以前は、分散型コマースプラットフォームであるBoson Protocolがギャラリーを立ち上げ、分散型に仮想モールを開くためのスペースを704,000ドルで購入していました。そして6月、デジタル不動産会社のリパブリックレルムは、東京の実際の原宿地区をモデルにしたプラットフォームのメタジュクショッピング地区を、記録的な913,808ドルのMANAで購入しました。

「メタバースは、FacebookやInstagramよりも魅力的です。そして、これらのプラットフォームでは、コンテンツを提供できますが、最終的には、その企業がすべての広告収入を所有します」とKiguel氏は述べています。「それをラスベガスと比較することができます。100年前、それは砂漠でした。しかし徐々に、人々は都市を建設し始めました。そして、それは現在娯楽のための世界的なハブです。メタバースも同じです。」

Decentralandのショッピング「エリア」がいっぱいになると、ヘリテージブランドが続くかどうかという疑問が残ります。8月にメタジュク地区で立ち上げられたデジタルファッション企業のWeb3ブランドDressX。

Robloxのようなゲームプラットフォームは、ファッションブランドの間で人気があります。グッチからトミーヒルフィガー、フォーエバー21までのブランドによって編成されたこのプラットフォームには、消費者がブランドの世界に参加できるようにすることを目的としたさまざまなイニシアチブが含まれています。Robloxは、British FashionCouncilのFashionAwardsなどのファッションイベントのホストも務めています。

Robloxのようなゲームプラットフォームとは異なり、2020年に一般公開されたDecentralandはMENA暗号通貨で動作します。したがって、他の暗号プラットフォームと同様に、プラットフォーム全体がユーザーによって実行され、中央の制御ポイントはありません。そして、それはNFTを購入して取引する場所になることができます。

ファストファッションの大手H＆Mのような一部のブランドは、この分野への参入に頭を悩ませてきました。先週、H＆Mは、仮想世界を使用したメタバースコインプロジェクトであるCEEKと提携してメタバースに入ったという噂を否定しました。この反応は、Web3ネイティブ環境に必要な創造性がなく、単にストアの複製であるとしてプロジェクトを批判した多くのWeb3クリエイティブによって推進された可能性があります。

ブランド戦略のエグゼクティブでありファッションビジネスの社会学者であるAnaAndjelicは、そこに行く前の出発点として、プラットフォームとそのユーザーを理解する必要性を説明するために、仮想ギャラリースペースSuperRareを指摘しました。

「スーパーレアを使用すると、すでに設定されているより広いエコシステム内に独自のスペースを設定できます。人々はすでにそこにいて、コミュニティはすでに形成されています。Decentralandに行き、そこで土地を購入する場合、問題は次のとおりです。そこに何を設定しますか？すでに存在するものに基づいて構築する方が良いですが、"これは私の店です"とだけ言うのはうまくいきません。それは、Web3に存在する経済的および文化的ダイナミクスに準拠した、Web3独自の何かである必要があります。それは分散化され、コミュニティ主導で、キュレートされなければなりません。」

NikeのNikelandやRobloxのGucci'sGardenなど、より実験的なプロジェクトの立ち上げにより、ブランドは、デジタルプラットフォームに配置された場合、従来の店舗体験が不足していることに気づいています。さて、暗号通貨に従事している間にメタバースに入る方法は、いつでも同じくらい重要です。

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Taeko Mitamura

アパレルメディア、ショッピングサイトを経営しECプランナーとして活動中。EC歴20年。名古屋出身。東京理科大学在学中よりEC業界へ。2005年にMakeShopのスタートアップメンバーとして参画、マーケティング・営業・広報責任者。2014年7月に独立し、アパレル企画＆制作会社「UNCLACK株式会社」を設立。 海外工場からODMで3万商品を揃え、在庫システムを開発。自社ファッションEC「COORDINATESHOP」スタート。2016年青山にアパレルショールームオープン。スタートから3年で売上額1億円を突破。

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