今日は
超ロングラン商品の
「きのこの山」についてお話します。


最後までお読みいただけると
嬉しいです。

－－－－
お客様の声から生まれたまさかの新商品
－－－－

昨日1975年の発売の
超定番にして
超ロングランチョコレート菓子
きのこの山に新たな伝説が爆誕しました。


なんと発売元の明治製菓、
きのこの山のチョコレートがない、
軸のクラッカー部分のみの新商品を
夏の期間限定品として発表したのです！


その名も
「チョコぬいじゃった！　きのこの山」


明治製菓によると
「チョコレート菓子の需要が
下火になる夏でもきのこの山を
楽しんでもらいたい」のだとか。。。


チョコレート部分なかったら
それはもはや
「きのこの山」ではないんじゃ....ｗ


なお、きのこの山の永遠のライバル、
たけのこの里の
チョコなしバージョンのリリースは
今のところないとのこと。


ちなみに
気になるお値段は
ノーマルきのこの山と同価格。
税込み232円（参考）
軸部分のクラッカーのみ60本入り。


詳しくはこちら。
https://www.meiji.co.jp/corporate/pressrelease/2023/0718_01/index.html



－－－－－－

きのこの山、
箱の絵の中では、
本来あるべき傘の部分が
ご丁寧に点線描きされていました。

傘の部分がないと
絵面がものすごくシュールですｗ。


しかも、軸の部分自らが
「アレ？チョコがない」
「チョコどこ？？」
と突っ込んでいるのです。


・・・色々な意味を込めて
心に残りすぎるパッケージです。


－－－－－－

商品の大前提を崩した新商品を
まさかの堂々発売。。。


明治製菓、
アソビ心というか、
アグレッシブ過ぎる。。。


・・・そう思いました。
ですが、実はそうではないのです！


2015年にすでに一度
「きのこの山 セパレーテッド」を
発売しているのです。


箱のパッケージには堂々と
「チョコとクラッカー
　分けて食べる人専用！」の文字が。

ただし、このときは
40周年にちなんで40個の限定生産でした。

参考
https://weekly.ascii.jp/elem/000/002/631/2631993/


－－－－－－

今回の衝撃きのこの山
夏バージョン爆誕の背景には、
遊び心だけではなく、
やはりちゃんと根拠がありました。


ググったところ、
きのこの山の愛好家には
少なからず分けて食べる派がいるのです。

40周年限定品発売も
当然それを踏まえてのこと。



やはり明治製菓、
そのあたりのことは
ちゃんとリサーチされてました。


・・・当たり前ですが。。。ｗ


－－－－－－

面白かったのが
主要メディアのネットでの取り上げ方です。
○朝日新聞
　きのこの山が夏対策、
　初のチョコ抜き　
　好敵手「たけのこ」は予定なし
https://www.asahi.com/articles/ASR7L5JQ5R7LULFA019.html


○産経新聞
　「きのこの山」が暑さ対策　
　「チョコぬいじゃった！」２５日発売　
https://www.sankei.com/article/20230718-OVRDTNNOQRCQDMAZNTYF27KFSE/


○日本経済新聞
「明治、チョコなし「きのこの山」
　夏限定で本数は2倍
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC189U80Y3A710C2000000/


ちなみにねとらぼは
「きのこの山」の
　“チョコ無し版”だと……？
　夏限定
「チョコぬいじゃった！きのこの山」発売


各社のヘッドラインに
性格が出ていて面白いです。


－－－－－－

個人的には
朝日新聞が一番でした。

「きのこの山」といえば
「たけのこの里」をセットで
大多数の人が無意識に考えるからです。

そこをちゃんと
ヘッドラインに取り入れている。


また、
「本数」に着目した日経新聞の報道も
切り口が面白かったです。

消費者次に気になるのが
「商品としてチョコ部分がなかったら
　どう売るの？？？」
ずばり「本数」だからです。


－－－－－－

本文を読ませて教えるパターンと
いきなりヘッドラインから
ネタばらししてくるパターン、


通常なら最後まで読ませるために
本文記載が正解です。

ですが、
検索エンジンで調べた場合は
どうでしょうか？


すぐに気になる情報を摂取できる
朝日新聞パターンが優勢だと思います。

多分朝日の本文を読んで
残りのメディアは読まないと思います。


では、Twitterのタイムラインでは？

心の声の代弁がキャッチー過ぎる
ねとらぼに軍配が上がるでしょう。

－－－－－－

今回のきのこの山から学べるのは、


～～～～～～～～
一つの商品を
「当たり前の思い込み」を捨てて
切り離して別の商品を構築してみる。

「ニーズがない」ではなく、
思い込みでその存在に
気付いてないだけかもしれない。
～～～～～～～～

このことは
ビジネスではとても大切な発想ですよね。


そして、
各社メディアの取り上げ方から
学べるのが、

～～～～～～～～
「どれが一番心に刺さるか？」
～～～～～～～～

こちらはTwitterの第一文目、
メルマガ・ブログのタイトルを
考える上での大切さを改めて気付かせてくれます。



何か商業的な動きがあるときは、
その背後にある物、
報道の取り上げ方を考えると色々見えてきます。


HSS型HSPの
ワクワクが止まりません。。。


最後までお読みくださり、
ありがとうございます。