サマリー

• 3月24日、SNS上で公開した文章について「女性を侮蔑する内容だ」と批判が相次いだ

• 体臭をテーマにしたもので、女性について「男性の5倍」「特に運動後は、ドリアンやタニシ麺、臭豆腐を足しても及ばない」などと表現していた。

• この投稿はすぐに反響をよび、"#P&Gclaimswomen'sfeetisfivetimesmellierthanmen's "というトレンドハッシュタグは瞬く間に2500万ビューに拡大した。

• 地元メディアもこの投稿に反対を表明し、3月24日、P&Gは謝罪文を発表した。

• しかし、これでは怒りが収まらず、「京日報」などは、SK-IIからTampaxまで、消費者主導でP&G製品を全面的に禁止し同社は女性差別的であると主張している、と報じている。さらに、現地の人々は不買運動の一つとして、国内の代替品を求めている。

• 同じようなケースでは2019年、ドルチェ＆ガッバーナが深刻な文化的理解力の欠落から、「中国伝統の箸でイタリアの伝統料理を食べる」というテーマの広告動画を公開し、着飾った女性が箸をピザに突き立て、不器用に食べる内容で、画面上で箸を「棒のような器具」と紹介した。これにより、 中国を含むアジア太平洋市場におけるD&Gの収益シェアは前年の25%から22%に縮小した（2019年の同社の財務報告書）

• 日本でも吉野家のマーケターがシャブ漬け案件で炎上したが、彼もまたP&G出身であった。

元ソース：P&G Missteps in China With 'Smelly Feet' Blunder | Jing Daily