あなたを一瞬で虜にするストレンジャーシングスの魅力。単なる面白いドラマに留まらない「拡張性」とは？
人間ドラマに恋愛ドラマ。SFにホラー要素。子供たちの青春と成長と、80年代映画の良い部分をたっぷりたっぷり詰め込んだストレンジャーシングス。毎回、感情をいろんな振れ幅でグワングワン揺らしてくる、超絶エモいネットフリックス作品が、シーズン５を持って終了となることがアナウンスされました。。
ただ、悲しむことなかれ！2022年5月に始まったのはシリーズ第４弾。さらに、今回は前編後編で２回に分けて配信を予定しています。まだまだ終わることがない、むしろ今から初めてみる人も多いはずのストレンジャーシングス。その面白さ、ストーリー展開の妙は色々なところで取り上げられているので、今回はそれ以外の側面からストレンジャーシングスの「拡張する」強みを探ってみたいと思います。
「エモさ」が若い世代からの支持へと拡張する
ストレンジャーシングスの舞台は1970後半〜1980年代。当時、アメリカカルチャーが好きだった40~50代世代にとっては、猛烈に懐かしい景色が広がっています。あれから40年。いま、若者の間では空前の「エモ」ブームが到来しています。
あえてレトロな服装や、昔に流行ったものをリブートしながら、彼らにとっては未知の世界である、ビフォー2000年をコンテンツとして享受している。そんな彼らの感性を、本作品はジャストにくすぐってくるのです。
また、エモいでいうと主人公たちが青春真っ只中の中高生であること。全体のストーリーはミステリーとホラーとSFの混じり合いなので、ダークな世界観が広がっていますが、何よりこのドラマを素敵なものにしているのは、ノスタルジックでこそばゆい恋愛/人間関係と、キラキラした青春物語です。すでに青春真っ只中は終えたものの、まだ気持ちをひきづっている新社会人からアラサーをも作品に魅了することで、幅広い世代の「エモ」を生み出すのが、この作品の一番の強さと感じます。
ファッション、コスメ、音楽へと二次利用が拡張する
グッズやファッションとの絡みで二次的に派生力のあるコンテンツである点も、ストレンジャーシングスの名前がさまざまな場所で散見されている理由です。
サーフ系ブランド、クイックシルバーとのコラボに加えて、バックパックメーカーのジャンスポーツとは特別なコラボラインナップも発表されています。また、立派な大人の女性に成長した主人公の一人エルは、化粧品ブランドともコラボしていたりと、その幅広さが読み取れるはずです。
単純に80年代のファッション的なコラボレーションだけでなく、このドラマではその頃のロックミュージックを中心に、音楽にもフォーカスが大きく当たっています。日本のデザイナーyoppyとのコラボでは、バンドTシャツっぽいアイテムも出ており、ドラマコンテンツが二次利用をうまく拡大していることで、普通の宣伝だとリーチしない層へもアプローチしています。
ミーハーもヲタクも。２度目、３度目で面白さが拡張する
「これってもしかしてアレかも？」と思うシーンが数々出てくるのもストレンジャーシングスの面白いところです。当時の名作映画のコンテンツをオマージュして、映画ファンを唸らせるポイントが、２度目、３度目と見たくなる気持ちや、周りに共有したい気持ちに繋がるわけです。
令和時代に差し掛かってきて、コンテンツは単純に新しいものだけを生み出し続けることは困難になっています。それは当たり前なのですが、過去の名作をオマージュして、新しい表現とし魅せる方法が、注目されてきています。
例えば、いま最も熱い漫画の一つである呪術廻戦は、BREACHやHUNTER×HUNTERに影響を強く受けたことを明言しています。絵の構成や設定などを巧みにオマージュすることで、その発見や考察など、ファンたちはコンテンツを何度も楽しむことができるようになっています。ストレンジャーシングスも、２度目、３度目見ても新たな発見があります。昔から映画が好きな人にはたまらない仕掛けが、常に視聴者を惹きつけるのです。
この考察をしたくなる、２度目も見たくなる仕掛けがある、というのはコンテンツ消費スピードの速い現代だからこそ重視されるポイントです。１作品に触れる速度（期間）は速い、だからこそ何度も触れる機会を演出することで、今時の新しいもの好きにも、作品に「ハマらせる」ことに成功しているのです。
ストレンジャーシングスの勝利は、「拡張性」にあると感じました。
若い世代も、40代以上の世代も捉える、ターゲットの拡張性。
ドラマだけでは終わらない、コンテンツとして多くのコラボレーションを生み出す、二次利用としての拡張性。
そしてコンテンツ自体に深みがあるからこそ、普段ドラマや映画を見ていない新しい層をNetflixに取り込むことと、昔から映画が好きなヲタク層も引き込めるという拡張性。
シーズン５はおそらく2024年ごろになるのでしょうか。継続的にストレンジャーシングスはNetflixの超重要コンテンツとして、注目を集め続けそうです。
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