先週のサザエさんは、
「形容詞に気をつけろ」
「他に言い方ない？」
「覚悟のない奴は手を出すな」
の３本でお送りしましたが、
（記念すべき初回のnoteをご覧になっていない方は
６秒で読み飛ばして帰ってきてください。）

セルフツッコミすると、
もちろん意図があれば、形容詞をど真ん中に伝えてもいいんです。
いや本来は、形容詞だけで言えるもんなら言ったほうが良くて、
わかりやすくて、切れ味＆コスパ抜群の表現になります。
そこですぐ思い出されるのが

トヨタ社、1968年の新聞広告「白いクラウン」。
当時の広告デザインめっちゃカッコいい！

しかし待てよと、形容詞ど真ん中で使ってるやんけ！
いまの世で
「新型のジムニーは”白いジムニー”、ずばりカラバリ推しでいきましょう！」
と提案したらそのスズキの担当者は即クビ必至！

しかし、白いクラウン出稿時1968年、
それまで黒塗りのみだった高級車のイメージに、
家族でも乗れる白のカラーバリエーションが追加されたことが
新しくて当時なにより選ばれる価値だったんです。
いわば、この白いクラウンが
「ご家族でも乗れる高級車どうですか？」と
社会に新しいふつうを提案したわけですね。

納車されたピカピカの白いクラウンにワクワクした
あの頃の新しいふつうの幸せを、
私たちはどんな新しいふつうで表現できますかね。

＋＋
尚、このnoteは
Facebookでいただいた「ブックカバーチャレンジ」にチャレンジ感が足らない問題に端を発した、「”ブックカバーチャレンジ”チャンレジ」のモチベーションにより運営されています。
広告・デザイン業界の成長過程でよく見聞きした広告格言を通して、今の世（ニューノーマル）の雑感をつぶやきます。
vol.2にして、すでにvol.1「形容詞が文章を腐らせる」のフォロー記事となりました爆。白いクラウンて格言じゃねぇし。今見ると、なんかバンド名っぽいし。

#ブックカバーチャレンジ #ニューノーマル #地方創生 #コピーライター #ニュータイプの時代