皆さま、こんにちは。CCI Lifestyle Digital CONNECTです。

LDCがとっておきのコンテンツメディアを紹介していく連載、『LDC Meet The Media』の第9回目として、『BE-PAL』の沢木様へのインタビューの後編をご紹介します。
前編ではBE-PALというメディアやキャンプの魅力についても語っていただきましたが、後編では他メディアとのコラボのお話から広告に関してお話頂きたいと思います！

他メディアとのコラボについて

沢木様：dancyuさんとは双方が専門誌ということで、コラボすることでお互いの企画の幅が広がるね、とdancyuの植野編集長も乗ってくださり、とんとん拍子に進みました。例えばdancyuさんとキャンプ場でアウトドア料理企画をする際、BE-PAL側はテントサイトの作り込みをし、dancyuさんは有名な料理人を連れてくる。両方の強みがちゃんとマッチングでき、補完しあえるというところが強みになります。メディアにとっては幅をどう広げていくか、チャレンジしていくこともすごくプラスになると思います。

また、キャンプがフックになって、注目されているからこそできるコラボというものもどんどん増えてきています。
今までBE-PALを知らなかったという人に、『こんなに面白いことをやっているメディアがあるんだ！』ということを届ける良いきっかけになると思うので、コラボは今後も広げていきたいですね。

▼BE-PAL×dancyu ‟美味しいアウトドア達人”への道

広告について

ここからは広告局　第一企画企画営業室　BE-PAL担当　櫻田晋哉様にも加わっていただき、広告についてお聞きしたいと思います。

櫻田様：コロナ禍で状況が変わり、『おうちキャンプ』という言葉も出てきて、アウトドアシーンやキャンプシーンが日常化したというか、非日常じゃなくなったという流れがあり、各メーカー様もその市場に着目されるようになりました。
これまでは自動車やアウトドア関連企業の広告が多かったのですが、最近は大手の食品メーカー様や飲料メーカー様が、アウトドアで楽しむのもいいし、あるいはアウトドアをフックに家庭の食卓にその商品を持ち込んでもらうきっかけづくりとしてのアプローチを考えられていて、多くの問い合わせを頂きます。

具体的な事例

櫻田様：BE-PALならではの事例ですと、マンション共用部の開発を行いました！
マンションの販売にあたり、何かしらの付加価値を付けたいと考えた時に、アウトドアを楽しむ場があれば販売の一押しになるんじゃないか。という事で我々にお声がけいただき、これまで2案件ほどマンションの共用部をプロデュースしました。
編集部が選んだアウトドアギアを納品して、共用施設にボルダリングエリアを作ったり、登りロープを設けるなど、子供たちが五感を解放して遊びを楽しむことが出来る場を作り、それが『ソトイク』に繋がるというコンセプトでプロデュースをやらせて頂きました。
このような事例は他の媒体ではあまり無いように思います。

沢木様：その他ですと『山陰海岸ジオパークトレイル』の企画は継続して実施いただいています。鳥取県・兵庫県・京都府にまたがるコースになりますが、ロングトレイルの開発を一緒に取り組んでいます。また、イベント、動画制作、記事制作、更にコースマップ作りまでトータルで関わらせてもらっています。

ロングトレイルはインバウンドも含めて需要が増えてきており注目されています。BE-PALならではの企画ではないでしょうか。

沢木様：BE-PALのスタッフが実際に歩いて、ここなら大丈夫！というコースを見つけて選定しました！

櫻田様：また、住宅メーカーやアウトドアブランドなどで継続的に出稿いただいている広告主様もあります。
もちろん反響があるということはありますが、BE-PALがもつ理念に共鳴していただいているところが大きいです。BE-PALは、もっとも読者の笑顔が多い雑誌だと自負しており、アウトドアを楽しみ、エシカルやSDGsといったテーマにも自分が楽しみながら取り組むというBE-PALの考え方が支持され、広告出稿の継続につながっていると考えています。

今後について

沢木様：自然を通して幸せになれる人が増えていくためには自然を守らなければならない。自然を知る、環境を守る、といった意識を喚起するメディアとして情報発信を続けたいと思います。
そのためにはSNSを含めて成長していけるようがんばります！！情報があふれ返る世の中で、毎月BE-PALを手に取っていただく読者の方は本当に大切な存在です。BE-PALには良質な読者が多いので、さらに成長して楽しいことを世の中に拡げていければと思っています。

いかがでしたでしょうか。
キャンプの楽しさから広告の枠を超えた事例までたくさん興味深いお話をいただきました。
この記事を読んでくださった皆様に、アウトドアや自然という切り口で何かヒントをお届けできていたら幸いです。

LDCでは今後もとっておきのコンテンツメディアへのインタビューを行い、発信してまいります。具体的な広告プランニングのご相談などは下記までお問合せください。

■お問合せ：ldc@cartahd.com