本当のブランド理念について語ろう
「志の高さ」を成長に変えた世界のトップ企業50

2013.1　ジム・ステンゲル

人間にとっての大切な5つの基本的価値
喜び、人との結びつき、探求心、誇り、社会への好影響

最も急速に成長を遂げているビジネスを動かすのは、ブランド理念を主たる表現手段として用いるビジネス・アーティストである。

デザインという概念を広い意味でとらえ、商品やサービスの購入・利用体験を充実させるために役立つあらゆる要素をデザインの対象に含めて考える。

ブランド理念5つの枝
発見、構築、発信、提供、評価

大きな成功を収めているリーダーの誰もがもっている最大の強みは、チーム内に強い信頼を生み出し、共通の理念のもとに人々を結集させる力。

有効なコミュニケーションなくして、きわめて有効な企業文化は築けない。

→イノベーションに人間味をもたせる。