はじめに

ことばを巧に使いたい
ことばを組み合わせ組画にしたい
そんな思いで開いた読書会
早朝5時半に21名が集った。
著者の堤藤成：通称つっつーさんをお招きしての運びとなった。

課題本のタイトルは
『ハッとする言葉の紡ぎ方　コピーライターが教える31の理論』
出版社は祥伝社新書

つっつーさんの出版本は3冊目

読書会が始まる前にボクはこんなことを空想していた。
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ハッとする言葉の紡ぎかたの物語を
息子ケンを主人公にしてを創作してみた。
レポートを読む前に
31の理論を想像しながら読んでほしい。
ー思考をつなぐ言語化の技術ー
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「言葉の奇跡」

ケンは小さな町に住む、ハッとする言葉の紡ぎ手でした。ある日、彼は自らの苦手意識に向き合い、なぜ「言葉を紡ぐこと」に恐れを感じるのかを問い直す冒険に踏み出すことに決めました。

序章: 言葉の散歩に、出かけてみませんか？

ケンは町を歩きながら、言葉が先か思考が先かを問い直す「仮定する理論」に触れ、ゆっくりと過程を味わう「なぜか気になる理論」を学びました。そして、彼は自身の視点がコピーライター目線であることに気づき、「見つめているすべて理論」を胸に秘めながら言葉を紡ぐ旅へ踏み出しました。

第1章: 想いをめぐらす「物語」を防ぐ

彼は異なる立場から物語がどう変わるかを示す「桃太郎理論」に出会いました。そして、瞬間の思いをタイムマシンのように残す「ねるねるね理論」が、彼の心に深い感銘を与えました。父からの突然の手紙、「うまいんだな理論」も、ケンの言葉の可能性を広げました。

第2章: 内面を耕す 志を紡ぐ

内省の旅に出発し、自分のルーツを探る「ちゃんと理論」。イメージの扉を開く「息継ぎ理論」を通じて、ケンは自分の内面を深く耕しました。他者との対話を通じて言葉を紡ぎあう「つまらん理論」や、想像力を助ける「言葉のリレー理論」が、ケンの言葉の表現力を豊かにしました。

第3章: 覚悟を表す 実験を紡ぐ

働くことが覚悟を表すことであることを知り、「未来より先に動け理論」がケンの意志を強くしました。数のゲームを楽しむ「いくつになっても理論」が継続の楽しみを与え、気づきを紙で残す「ロケットも文房具から生まれた理論」が新たなアイデアをもたらしました。そして、人工知能と言葉を紡ぐ「お尻だって洗ってほしい理論」が、技術と感性を結びつけました。

第4章: 社会を潤す 学びを紡ぐ

異文化の理論や多様な個性の紡ぎ方を学び、「海外追放理論」や「みんなに乾杯理論」が、ケンの言葉が社会を潤す手段となりました。言葉の意味の変化を感じ、知見を深める「知識を関係付ける理論」が、ケンの言葉に深みを与え、「ハングリー理論」が固定概念を手放す勇気を与えました。そして、言葉のお守りを持ちつつ、志を問い続ける「難問理論」がケンの旅をさらに深めました。

第5章: 未来をまなざす 企画を紡ぐ

最後に、ケンはアイデアの目的を見つける「その先の日本へ理論」を通じて、未来を切り開くことの重要性に気づきました。制約と向き合いながらも状況に感謝する「飲食店理論」が、ケンの人生に新たな展望をもたらしました。葛藤から愛に至る「愛だろっ　愛理論」が、人間関係の奥深さをケンに教え、30年越しに形になるアイディアもあることを示しました。そして、ケンは言葉を紡ぐと、世界は巡ることを感じました。

ケンの言葉は、彼自身の冒険と成長を映し出すものとなり、
人々の心に響く言葉の奇跡を紡ぎました。
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ここまで、ボクの創作『言葉の奇跡』を読んで頂きありがとうございました。
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今回の開催手順はいつもと少し違う実践形式に力を入れました。

当日の読書会の進行

　　　　①自己紹介
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　　　　②ゴール設定
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　　　　③理論を選ぶ
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④目次を見て、最も気になる理論を読んで見ましょう！
⑤そして、ワークの基礎をやってみる
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⑥本文を読んでワークの背景を理解してみる
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⑦ワークの応用をやってみる
【できるところまでやってみる】
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⑧理論とワークのシェア
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　　　⑨著者との一問一答
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各グループの参加目的、対話内容

ワークのシェアはMiroボードを見てね。

一問一答

つっつーさんに丁寧に詳しく答えて頂きました。
Q１　本の構成が５つの章と３１個の理論でできていますが
　　　３１個の理論は、あまり考えずに作ったのか　
　　　導き出してつくったのか？教えてください。
A１　最初は、５個ずつ計２５個にしようと思った。
　　　６章もあったけど分厚い新書になりそうだったのでまるごと削った
　　　３６個の理論になったかも。複数冊購入の方にはプレゼントを準備中　
　　　公式ラインに登録している方に案内を予定している。
Q2　　堤さんがこれからしたいことは？どんなところを目指しているのか？

A2本を書きたいと思っているが、本を書くだけでは終わらせたくない。今後、コミュニティに取り組みたい。夢を語ったり、応援しあったりするドリームシェアリングエコノミーを目指す。

クラウドファンディングは、お金をシェアすること。福岡のイベントの売上は寄付した。イベントも別のものを含み込める。

個人的なメリットと社会的意義がないと、浸透しない。

Q3　だめな言葉とかあれば教えて欲しい｢おーいお茶｣はよくないと
　　⇒えらそうに感じる
A3　おーいお茶　はもともと缶入り煎茶の名前だった　全然売れない　ネーミング変えたらむちゃくちゃ売れた　おーいはドラゴン世代は「おーいきんとん」みたいな男女の役割は意識してないと思う

・確かに今の時代にはそぐわないと感じる人もいると思った
はっとしない言葉はたくさんある　全部はっとしてたら疲れるかも　今回は理論と言いながら仮説になった　固まっているものから収録したので、収録してないものははっとしてないかも

・二元論で「はっとする」「はっとしない」ではない　目のことわざいれてみた（最初はいれてなかった）はっとすることわざないかなと探したらあった　見てるは愛情　見てないと愛情が離れているにはっとした
ねるねるね理論も最初はなかった　タイムマシン理論だったけど当たり前だなーと
・おーいお茶⇒自分だったらどうかなと思うといいと思います

Q4-1「ハッとする」とはどう作っていくのか？

A4-1もやもや（寄り道）は重要な時間。100発100中でハッとするわけでもはない。

言葉を紡ぐのに大事なのは、言葉のつくり方ではない。自分で全部が全部生み出さなくてもいい。誰かの言ったいいなという言葉などを拾って使うこともある。

「おしりだってあらってほしい」という名コピーも、業者さんとのやりとりをつかった。

Q4-2プロとしていいコピーと悪いコピーはどう判断する？
A4-2（生活者として）自分がハッとするか。相手というと他人事になってしまうかも。
（プロとして）どの世代にも届く言葉で書く。語彙が届ける層に合っているか。

Q5：基礎編で進まない　どうやったらこの本を使いこなすことができるのか？自分は散歩じゃなくて富士山に登る感じ　ワークの有効な使い方を知りたい
A5：まもなく動画を公式ラインで送る予定　３１のワークは一回で完成させるものでもない　人それぞれでよい　こんなワークがあったなと頭に入れているだけでもいい
一回頭に入れていくだけでも脳は考えていたりするから。
Q5-2　ワークショップみたいなのもやる予定？
A5-2　２月から予定している　それまでは本と動画でしてもらう

Q6藤成の由来は？
A6父も「藤」がついていた。代々「藤」がついていた。
堤 藤成さんのお名前は、故郷・福岡は八女の”黒木の大藤”の藤、そしてお父様、お祖父様の名前にも由来。
『ハッとする言葉の紡ぎ方』69p最後の1行〜70p4行目に 詳しくサラッと記載があります。 名前は生命が吹き込まれている。まさに‼︎ 名前は、 紡がれた言葉の究極のものかも『ハッとする言葉の紡ぎ方』69p最後の1行〜70p4行目に 詳しくサラッと記載があります。 名前は生命が吹き込まれている。まさに‼︎ 名前は、 紡がれた言葉の究極のものかも。

名前も、客観的な由来、親の願い、名字のイメージなどを考えるとよい。

Q7　どんなメガネをかけてますか？
A7　自分は作家のメガネ　本はコピーライターのメガネで書いた。
　今は、本田健さんとか作家のかたの目線を意識している
本田健さんは海外にまで展開している　小説家じゃなくて海外に出る方は限られているの究極のものかも。

Q8言葉を「紡ぐ」の「紡ぐ」にどのような思いがこめられているか？
A8言葉の「つくり方」だと違和感がある。こねくりだした感がある。「書き方」だとハウツーで、人工的な感じがする。
言語化や書いたことがきっかけで人生が進むことを書きたかった。経糸と緯糸で人生を織りなすことを書きたかった。
自分の感覚を大事にするとよい。

堤さん、本当に懇切丁寧に答えて頂きありがとうございました。
感謝で一杯です。

記念撮影

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1冊目はおとどしの11月にぱる出版より

この本では読書会を2回メインファシリで開催　
読書会の様子は、下記を クリックしてね　↓↓

2冊目が去年の11月にぱる出版より

次回、読書会のご案内