Z世代向けの企画・マーケティングを行う『僕と私と株式会社』は、全国のZ世代302人（東京在住146人＋地方在住156人）、および東京在住のミレニアル世代96人を対象に、車に関する意識調査を実施しました

昨今では若者の車離れが叫ばれていますが、その裏側にある本音や、地域差・世代差による違いを比較してみると、車に対してマイナスなイメージを抱いていることが浮き彫りになってきました。

【調査サマリー】 Z世代の車に関する実態について
・東京在住のZ世代の半数が車は「いらない」
・お金があったら車は「欲しい」が7割。購入費や維持費がネックか
・東京在住のZ世代は43.9％がカーシェアリングやレンタカーの利用経験あり
・Z世代の半数が免許を持っていない。ライフステージで所持率に変化ありか
・車は「交通事故が怖い」「お金がかかる」などのマイナスイメージがある

東京在住のZ世代の半数が車を「いらない」と回答

まず、「車は欲しいですか？」という質問に対して、東京のZ世代の52.1％が「いらない」と回答。対して、ミレニアル世代で「いらない」と答えたのは47.9％で、僅差ではありますが、ライフステージの変化によって車を欲しいと感じる人が増えていくことが窺えます。

一方で、地方のZ世代は「欲しい」という回答が64.1％となっており、住んでいる地域による差が見られました。

お金があったら車は「欲しい」が7割。購入費や維持費がネックか

次に、「お金が自由にあったとしたら、車は欲しいですか？」という質問に対しては、「欲しい」と回答したのが東京のZ世代で60.3％、地方のZ世代で75.6％という結果に。

これにより、車の購入費や維持費などのコストが、車が「いらない」と回答する理由になっていることが窺えます。

東京のZ世代は43.9％がカーシェアリングやレンタカーの利用経験あり

上記の結果を受けて、費用を抑えて車を使用できるカーシェアリングやレンタカーの使用状況についても調査。その結果、東京のZ世代は43.8％が利用経験があり、そのうち28.0％が現在も継続して利用していることがわかりました。

一方で、地方のZ世代のなかで利用したことがある人は32.7％に留まり、継続して使っている人も14.2％。地方においては、友人や家族などが車を所有している率も高く、わざわざカーシェアやレンタカーのサービスを使用する必要がないという事情が窺えます。

Z世代の半数が免許を持っていない。ライフステージで所持率に変化ありか

また、車の免許を「持っている」と回答したのは、東京のZ世代が44.4％、地方のZ世代が59.3％。対して、ミレニアル世代の場合は、東京在住であっても61.5％が「持っている」と回答しました。

「とりあえず免許を取っておく」というミレニアル世代の価値観が反映されているほか、結婚や子育て、介護などのライフステージの変化によって、必要に迫られて免許習得をする可能性もありそうです。

車は「交通事故が怖い」「お金がかかる」などのマイナスイメージがある

最後に、車に関するイメージを尋ねてみたところ、東京・地方ともに第1位は「交通事故が怖い」。続いて、「購入・維持にお金がかかる」「よく知らない」などの回答が並びました。

車に乗る機会が少ないことでの運転技術への不安や、メディアやSNSで事故や煽り運転などの映像を目にする機会が増えたことも要因だと考えられますが、全体的にマイナスなイメージを抱いていることが印象的な結果となりました。

調査概要

調査名：東京＆地方のZ世代に聞いた！車に関する意識調査
対象条件：全国のZ世代とミレニアル世代（15～34歳）男女
調査期間：2023年11月10日
調査方法：インターネットを利用したアンケート
調査有効回答数：398名（東京在住のZ世代：146名＋地方在住のZ世代：156名＋東京在住のミレニアル世代：96名）
※地方＝東京以外の都道府県

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僕と私と株式会社では、まだ世間には知られていないリアルなZ世代の本音や、最新の流行を、今後も独自調査により解き明かしていきます。

クライアントのニーズに合わせて、アンケートなどからデータを取得・分析する定量調査に加え、想定ターゲットへのデプスインタビュー、実際にテスト商品を使用してのワークショップなどの定性調査なども行なっています。

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