「ブランディングってロゴを変えたり、ホームページを変えたりとか、かっこよく見せることですよね？」

ブランディングってオシャレに、かっこよくといった、

デザインなどの「見かけ」や「見せ方」を変える・・・

と思われちですが、そうではありません。

「じゃぁ、実際にどんなことをするの？」

というお話です😊

前回のｎｏｔｅでは、ブランディングって

「自分たちは何を大切にし、何を軸にものごとをとらえていくのかといった、「自分たちらしさ」を伝え、自分たちを大好きになってもらうためのコミュニケーション戦略です」

というお話をしました。

「つまり、どういうこと？」

って、なりますよね。

「『自分たちらしさ』ってなに？」

「なにをどう伝えたらいいの？」

たったいま、

そんな疑問がｎｏｔｅを書きながら聞こえてきました。

「自分たちらしさ」について

人は何をもって、

「あの園の保育ステキよね」

と感じるのでしょうか。

それは・・・

・園の〇〇を中心に据えて保育をしています。といった考え方

・今まで教育や保育に対して真剣に向き合ってきた歴史

この2つが「自分たちらしさ」です。

園の存在する理由＝自分たちらしさ

さきほどの2つの「自分たちらしさ」をもう少しわかりやすく言うと、

・園全体として、保育を通しこどもたちにこうなってほしい

・園全体として解決させたい社会問題

・どういう人たちを助けたくて園を開設した

といった、仕事(保育・教育)をする上での園の信念です。

どういう想いで園を立ち上げ、

どういう問題を抱えている人たちを保育を通して救いたいのか。

そのためになに(どんな保育)をするのか。

なに(どんな保育)をしてきたのか。

つまり、園の存在する理由＝「自分たちらしさ」です。

この「自分たちらしさ」と向き合うことが大切です。

実際にぼくたちも、自分たちのルーツに立ち返り、どうやって何を解決させていくのか・・・

そのためにどんな手段をとるのか・・・

１年以上、仲間たちと話し合ってきました。

１人でなく、チームで・・・

チームで考えることが重要です。

(またどこかでチームで考えることについても書きたいですね😊)

あなたの園には「自分たちらしさ」に共感し、園を選んでくれた人が何％を占めていますか？

存在理由に共感してくれた人＝ファン

ぼくの園では

「こどもたちのために〇〇を始めます」

「こどもたちのために色々考え、今まで〇〇でしたが、これからは△△に変わります」

とお伝えすると

「こどもたちのことを考えてくださっているからですものね」

「園が考えたことであればお願いします」

と、応援してくださる保護者がたくさんいます。

応援して下さる保護者がたくさんいることのメリットは

・さらによりよい保育をこどもたちに提供できる

・心の底から自分たちがやりたい保育をこどもたちに提供できる

このメリットは保育者にとっても仕事のやりがいや、やりやすさにつながります。

保護者もやりがいを感じて保育をしている明るい保育者を見て

「この園を選んでよかった」

と思うはずです。

ファンを増やすこと＝園に関わるすべての人にとって最高の環境をつくることなのです。

ブランドづくりをしている園と、していない園では明らかに違うのです。

みなさんの園の「自分たちらしさ」は、保護者、保育者にどれだけ伝わっていますか？

最後までお付き合いいただきありがとうございました。

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