「イナズマイレブン」の豪炎寺修也くんが出演したことで話題のNIKEのCMですが、この時期の新CMはもうじきサッカーW杯があるからだと思います。
　サッカーの注目度が上がる時期だからこそ。
　ただ、W杯の公式ボールはadidasなんですよね。
　CMのボールはNIKEになっていましたが。（当たり前）
　というわけで、最後まで見ればわかりますが、これはプロダクト（サッカーボール）ブランディングではなく、コーポレート（NIKEという企業）ブランディング。

　サッカーボールのプラダクトブランディングとしたらあり得ないのが、途中で選手のポテンシャルについていけなくてボールが消えるシーンがあるんですよ。
　プロダクトを売るためとしたらあり得ない表現で、まことにNIKEらしいといえばらしい。
　普通の企業だとまずここでNG出しちゃう。
　だって、売りたい商品の性能が足りない表現なんて出せるわけない。
　そこをやっちゃうのがNIKEで、NIKEの強みはつくづくこの「らしさ」を作り上げたことだと思います。

　NIKEのスローガンといえば
　「Just do it」
　（さあやろうよ）
　なわけですが、今回は

　「YOU’RE UP」
　（次はきみだ）
　なんですよね。
　このCMのこのタグラインがフットボールドメインだけなのか他のスポーツも内包するのかわかりませんが、上記のスローガンのスピリッツも組み込んだ実に見事なものだなあと思います。

　それにしてもこれだけの動画にいくらかけたんだろ。
　出演交渉含まずで軽く億はいってると思うんですが、出演費入れると…
　恐ろしい恐ろしい…

　というわけで、ブランディングの話　番外編おしまい。
　（本編もまだまとめきれていませんが）

　なお、NIKEのスローガンは、ある死刑囚の最期の一言からヒントを得たそうで、その成り立ちから攻めていますね。これも普通の企業だとイメージ的にあり得ないこと。
　ここら辺を考えていくと、「らしさ」って何だろう？というヒントになるかと思います。