効果検証の解釈を行うときに意識していること

この記事はRetty Advent Calendar 2023の20日目の記事となります！

はじめにRettyでプランナーをしている今井です。現在はtoCユーザー向けの体験を向上させるための分析・企画・実行を行っています。
今年は自分で企画した施策の効果検証を行うことが多かった年だと振り返っています。

施策は何らかの仮説を検証するために行います。ただ、仮説が外れた場合になぜその結果になったか？