本日3/15は一粒万倍日。「一粒の種籾が万倍にも成長して実り、立派な稲穂となる」…とされる縁起の良い１日だそうです。そんな日に、灘の酒蔵が提案する低カフェインで味わい深い「棒ほうじ茶」が出ました。 (*'ω'*)https://www.atpress.ne.jp/news/388500

食で笑顔を届けたい-マルシェ事業部の構築【ハートスフードクリエーツ×ブランド】

　幼稚園や保育園で提供している給食（求食）事業のほか、神戸駅近くにある「神戸食堂はぁとす」というレストラン事業、御影のパイ専門店「TOKINONE」のスイーツ事業の3事業を展開している。 　子どもに安心、安全な食事を提供するとともに食に興味を持っていただきたいとの思いから新たにマルシェ事業部を発足し、園内での料理やお魚の解体ショーなどの食育活動のほか、無添加のソーセージやハム、ベーコン、淡路島の自社農園で栽培している有機野菜の販売、好き嫌いの克服を目指した農業体験などのプロ

「コトづくり」営業の習慣化と強化プロジェクト【福田印刷工業×組織デザイン】

　カタログ、チラシ、ポスターなどの印刷物を制作している。近年、印刷物の需要が減っており、コロナ禍でペーパーレス化が進んだことによりさらに売上が減少している。 　お客様の困りごとを解決する「コトづくり」を印刷物やデジタル制作物でかたちにできるようにするために、顧客ニーズに沿った提案ができるようコンサル営業力を強化し、デジタルソリューションも提案できる営業へと脱却を図りたいと考えている。 　コトづくり強化のための施策として、①コトづくり勉強会の改善を図り、コンサル営業のスキル

立体成形の可能性【ムツミ産業株式会社×プロダクトデザイン】

　プラスチック成形加工業を営んでいる。とくに真空成型技術に強みを持ち、工場内で部品を運ぶためのトレー、商品包装材に使われるブリスターパッケージなどを製造している。 　近年はパッケージ材の脱プラスチック化が進み、価格競争も激しくなっている。そこで立体成形技術を生かして新たな製品、なかでもパッケージ材のように使い捨てではなく長く使ってもらえる製品を作りたいと考えている。そして「プラスチック屋」ではなく「立体成形屋」としてアピールしたい。 　そこで考えた商品が、立体塗り絵による

株式会社放送通信機器e431（e資材）ブランディングプロジェクト

　ネットワーク、テレビ受信機器設置工事用ケーブル、電設資材を販売するBtoBのEC専業会社で「e431（e資材）」のブランドで展開している。安心品質の資材、部材が安く、早く届くことを強みにしており、親切さや分かりやすさにもこだっている。 　課題としては「e431（e資材）」のブランド認知が低いこと、「安い」以外の価値やこだわりが伝わっていないことが挙げられる。社員は親切な対応や専門的なサポートなど人間味のある対応を大切にしているということを伝えるためにオリジナルキャラクター

権限委譲と組織改革による次世代育成【(株)國森×組織デザイン】

　舶用部品を船主・船舶管理会社に代わって調達を行う専門商社で2026年には設立60周年を迎える。世界を行き来する船舶の寄港や入渠（にゅうきょ）のタイミングに合わせてタイムリーに納品を行う。 　最近では、新たな取り組みの一つとしてドローンを用いた船舶点検の実証実験にも取り組んでいる。課題は、いわゆる文鎮型の組織体制で、目の前の仕事に終始してしまっていることだ。各部門の所属長もプレイングマネージャーであり、仕事が属人化しているため、標準化を阻んでおり、生産性や収益率が伸び悩む原

自社イメージ統一/選択と集中【(有)ラフィア×ブランド】

　オリジナルアクセサリーブランドを展開する一方、洋服も取り扱うようになり、オンライン、直営店を軸に販路を拡大している。現在の売上構成はアクセサリーが6割、洋服が４割だ。 　星加さんに来店してもらったところ「アクセサリーと服のテイストが異なっていてごちゃまぜ感が強い」という意見をいただいた。当初は、自社アクセサリーブランドの認知拡大を軸に取り組む予定だったが、洋服とアクセサリーのブランドや店舗の目指す方向に整合性がないため、整理し直すことにした。 　まずは、ターゲット・テイ

「月の湯舟」の認知度向上について【オーユージェイ（株）×ブランド】

　「月の湯舟」は2003年10月に神戸市垂水区のジェームス山にオープンした温浴施設だ。乳白色の天然温泉をはじめ、地元塩屋の海水を利用したタラソテラピー効果のある天然海水温泉で、保湿、保温、美肌にも効果がある。健康をテーマにした癒しの空間となっており、地域の交流・情報発信の場としての活用をすすめている。 　「月の湯舟」という名前もそうだが、美術館をイメージしてつくった建物、ロゴからも温浴施設としては認知されにくいという仮説を立てている。そこでわかりやすい広報物や、だれもがわか

フラッグシップ製作で見つけるわが社の特色と「育てるべきもの」【みのる製作所×プロダクトデザイン】

　金属加工業者としてさまざまな産業部品を製作しており、マシニングセンター、フライス盤、旋盤、研磨など様々な加工ができる工作機械を保有している。これらを生かして自社製品を生み出し、下請けからの脱却を目指すとともに、職人の後継者不足も同時に解決したいと考えている。そこで、自社を知ってもらうきっかけにするためにもフラッグシップになるような製品をつくることにした。 　小林さんのメンタリングの後、参加メンバーで試作品の案を出し合い、それをもとに社内でアンケートを行った結果「マシニング

夢を叶えるブランディング【株式会社田中務補商店ドリームサプライ事業部】

　靴の形状保持と歩行サポート等を目的にインソールに埋め込む金属製部品【シャンク】を国内で唯一製造しているメーカーだ。新事業として、花火とロウソクと音楽の楽しさをひとつに詰め込んだ【ドリームキャンドル】を開発し、2006年に発売した。現在商品は３代目でリピーターも多い。 　ただ、ターゲットの絞り込みが甘く、活用シーンの提案も消極的なままという課題を抱えている。そこでブランディングに取り組むこととし、優先すべき顧客を絞るところからスタートした。データ分析をしたところ、楽天では3

ブランドコンセプトの言語化【ホロニック×ブランドデザイン】

　同社は関西を中心に5つのホテルセトレを運営している。2019年には物販事業を立ち上げ、カレーやパスタソースなどのオリジナル商品の企画開発を行いECサイトなどを通じて販売したが、商品ごとに製造工場を探して小ロットで製造していたことなどから採算が悪化し、行き詰まった。 　そこで22年に、自社で製造まで行うビジネスモデルに転換を図ることとし、姫路のホテル内に工房をつくり、第一弾として「セトレのカヌレ」を商品化した。23年12月の売上は昨年比で倍増したが、まだ事業化に向けての道筋

「ミライ経営塾Wonders」の中間共有会を開催メンターの伴走を受け、課題解決に向けた道筋を示す

　神戸市内に拠点を持つ中小企業を対象に「デザイン経営」の視点から事業や組織の変革を目指す実践型のプログラム「ミライ経営塾Wonders」の中間共有会が2023年12月15日、神戸・三宮のアンカー神戸で開かれました。 　プログラムは今年度で3年目。「プロダクトデザイン」「組織デザイン」「ブランドデザイン」の3テーマに合計12社が参加し、メンターの伴走支援を受けながら2024年3月までに課題の解決に道筋をつけ、自走できる態勢を整えます。 　各社の途中経過と今後の取組みを発表し